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Seguramente has oído charlar del, o bien al  menos de la relevancia de que tu página web esté bien posicionada en Google como. Aunque a priori son conceptos muy generales, a la vez son claves a fin de que un negocio funcione en Internet. Por eso, me he decidido a escribir esta
guía de posicionamiento web para empresas, que te permita conocer cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu web o bien blog y.

He redactado esta guía de posicionamiento web en buscadores para empresas por 2 motivos:

• 
  Aprender qué es el posicionamiento web y por qué es tan importante. Si quieres conseguir un posicionamiento orgánico en Google tienes que
  conocer algunos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando resoluciones esenciales para lograr tus objetivos.
• 
  Ayudarte a elegir una buena empresa o profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento SEO. Lógicamente, para alguien que no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber escoger una buena empresa de posicionamiento SEO. Por eso, en esta guía además de ayudarte a conocer cómo marcha Google (al menos lo que yo se) también te ayudará a saber si una compañía de posicionamiento en buscadores te procura colar gato por liebre.

Si te resulta interesante empezamos por el principio.

Descarga la Guía de SEO para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el posicionamiento web y por qué es tan importante?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me dice que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de gran calidad. ¿Por qué? La contestación es relativamente fácil. En el momento en que una persona accede a Google y también introduce un término de búsqueda está predispuesto a localizar como mínimo información al respecto y en el mejor de los casos está buscando para comprar.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. En el momento en que un corredor entra en Google para adquirir zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la mente si fuera corredor y quisiese cambiar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece 10 resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga click?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y generalmente así hasta el décimo (a excepción del puesto 7 que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el CTR frente a la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si consigues que tu web aparezca en primera posición te llevarás la mayor parte del tráfico de esa palabra clave y con ello, mayor cantidad de clientes del servicio potenciales. Por eso es muy importante aparecer bien posicionado para las palabras clave que te resultan de interés. Lógicamente, una vez que recibes visitas tu página web debe estar, mas eso lo vemos en otros posts.

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VER TAMBIÉN: 

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Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la manera en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra página web en un sitio o en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, mas nadie sabe al cien por ciento cómo funciona Google y eso es lo que hace emocionante el trabajo de posicionamiento web en buscadores.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso quiere decir que tenemos que decir a Google por qué palabras clave deseamos que nos posicione y además, nuestra página web «debe ser alguien» en ese campo.

Esto no quiere decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certidumbre de que el buscador nos va a hacer caso y va a
posicionar nuestro último artículo del weblog para la keywordque le hemos dicho. Mas desde luego, si lo hacemos facilitaremos mucho las cosas a Google y como a casi todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves,te deja captar más tráfico y además si eliges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, o sea, en el ejemplo de las zapatillas por poner un ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda on-line medianamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, nadie te va a hallar y el tráfico que puedas percibir será residual y con toda seguridad verás tu tienda en Internet como un fracaso.

Vamos con los conceptos básicos de posicionamiento en buscadores que te ayudarán a conocer mejor cómo marcha Google y sus arañas. Vamos a hablar de posicionamiento SEO onpage, posicionamiento web offpage, link building, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la página web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del SEO que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu página web. Se trata de facilitar a los robots de los motores de búsqueda indexar tus páginas para poder mostrarlas más tarde, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a empezar por ellas. Acotar bien las palabras clave que vas a emplear en tu web o bien en los artículos de tu blog es clave a fin de que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu web.

La optimización perfecta es difícil, pero debemos tratar de acercarnos al máximo, pues sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una forma de
sobreoptimizares reiterar en demasía la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en cuanto a posicionamiento en los motores de búsqueda si no tenemos en consideración las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos los demás aspectos que lo configuran deben virar en torno a ellas. Mi manera de trabajar se fundamenta generalmente en aportar contenido de valor para los usuarios, de ahí que, es más fácil introducir con cada nuevo artículo, palabras clave en las que mis clientes desean prosperar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cuidadosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más convenientes para tu página web o bien blogen función de tu ámbito, temática o bien contenido que deseas publicar.

Existen 2 géneros de palabras clave, si bien siempre y en todo momento puedes decantarse por la utilización de ambas o por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más ambiguas. Si logras posicionarlas traerán mucho tráfico a tu página web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, precisamente por el hecho de que son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de residencias para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, mas serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que desean comprar, arrendar o reformar un unifamiliar o bien quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave
  específicas o bien long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te permiten atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por consiguiente, son bien interesantes.
  Ejemplo de Keyword long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa palabra clave long tail en el buscador son personas que están buscando exactamente eso, comprar un unifamiliar en la villa de Madrid. De ahí que, si tu empresa vende este tipo de residencias es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top diez en Google

Debes tener en cuenta múltiples factores a la hora de elegir cuáles van a ser las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: precisas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. lead marketing de pesca, precisas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Tiene que quedar muy claro para Google de qué va tu página web.
2. El segundo factor a tener en cuenta es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Google Adwords, Google Trends, Keyword planner, etc te ayudarán en la tarea de localizar palabras clave y palabras clave relacionadas. Tienes que tener en consideración que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o bien no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu sector será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planificar palabras clave de Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que elijas.

Personalmente, pese a que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratis con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta indispensable en el momento de planficar el posicionamiento web onpage de tu web o bien blog. Es sencillísimo de usar y solo tienes que
crearte una cuenta en.

Es gratuita pero te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten presente que es la herramienta de Google para asistirte a publicar anuncios en el buscador, con lo que tiene lógica que te soliciten una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y seleccionar la o las que te interesen. La herramienta de Google Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bien bajo) y el
coste por clicque tiene en la actualidad esa keyword (muy útil para elegir nichos de mercado, pero es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las siguientes palabras clave; marketing, marketing en línea y marketing on line en madrid, vamos a ver qué conseguimos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras escogidas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo bajo esto,
Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu web o bien en el artículo de tu blog y que ayudarán a Google a clasificar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si charlas de gatos como mascotas o bien de gatos de turismo? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu web o bien tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras keywords relacionadas.

Estructura del sitio y estándares web, facilidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tener en consideración tres características fundamentales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por la parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo sencillo, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web usando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de exactamente la misma.

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VER TAMBIÉN:

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1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor respuesta de usuario. Hay 3 métricas interesantes para conocer si la contestación está siendo buena o bien no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu web y sin hacer nada se va, diríase que ha rebotado. Si entran 100 visitas y solo 15 hacen click, el porcentaje de rebote será del ochenta y cinco por ciento . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les gusta tu web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor anterior, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y a la inversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más relevancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, por lo que ésta será parte esencial de tu SEO On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los tres parámetros que hemos visto antes. Lo interesante en este caso es cotejar tu web un mes con el mes precedente o bien con el año precedente, pues charlar de datos absolutos no es atinado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será buenísimo y otras donde ese mismo datos será malísimo. De ahí que, lo idóneo es cotejar con webs de tu mismo campo y como es lógico ir mejorando tus propios datos poquito a poco.

2.- Accesibilidad

Debes asegurarte de que tu página o tu blog son
perfectamente perceptibles desde todos y cada uno de los navegadores; para ello están los estándares web y el compendio de, las que no son obligatorias, mas aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, si bien no favorece ni daña al posicionamiento SEO, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave principal y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me agrada mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la web está de forma perfecta jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave primordial.

En el siguiente nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el próximo nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etcétera que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o bien ropa de niños.

Eso es lo idóneo para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave primordial y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos los dispositivos

Este término se emplea para hablar del
diseño dedicado a todos y cada uno de los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los buscadores tienen presente esto en el momento de indexar nuestra web y favorecen las que permiten una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione adecuadamente sea cual sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se tienen que tomar en consideración además del diseño responsive, otros factores importantes como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por poner un ejemplo, haciendo sencillo y facilitando el manejo de los menús.

Optimización SEO en Apps

Si quieres entrar en el juego del posicionamiento para móviles –lo cual sería todo un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en consideración que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que produzca tu aplicación, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para escoger el nombre del dominio

A la hora de elegir el
nombre
que quieras darle a tu webhas de tener en consideración múltiples aspectos importantes que tendrás que escoger y valorar:

Nombre de marca o bien URL con palabra clave: No es exactamente lo mismo escoger alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar ya antes que si empleas tu nombre de marca, pero por otra parte, lo que aguardamos de la web de una compañía es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En un caso así es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, pero en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio debe ser la justa y precisa y los caracteres fáciles. Te desaconsejo el uso de caracteres extraños o bien números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás elegir la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etcétera –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por poner un ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por ejemplo en España, te recomiendo un .es. Pero si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o hosting será clave en la rapidez y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el posicionamiento SEO. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y por consiguiente tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El alojamiento web es el lugar físico en el que se alojará tu sitio web y mis consejos al respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde deseas posicionar, preferiblemente no escojas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te invito a efectuar o contratar un servicio de copia de seguridad que te permita restaurar tu web en el caso de fallos, pirateos o bien problemas varios.

Existen servidores gratuitos, mas con sinceridad, no te los puedo aconsejar.

Estos 2 elementos te vendrán de temor en tu página web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda sobre el contenido que ofreces; son varias las que puedes y debes ofrecer, pero las que más afectarán al posicionamiento SEO de tu página web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser altamente gráfico, contener las palabras clave y de una longitud de entre treinta y cinco y 60 caracteres. Si te pasas de los 60 es muy posible que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te resulta interesante.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, tiene que describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en un caso así la longitud recomendada es de entre ciento veinte y ciento cincuenta y cinco caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una manera directo al posicionamiento web en buscadores les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o proseguir y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para eludir problemas de indexado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, opiniones, noticias, etcétera No afectan de manera directa al SEO; sin embargo, serán un atrayente para los usuarios y éstos visitarán más tu lugar, lo que aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y por consiguiente también subirá tu posicionamiento, si bien sea de manera indirecta.

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VER TAMBIÉN:

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El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, si bien no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros en el momento de indexar sus resultados de búsqueda, por lo que las webs configuradas mediante el formato
httpsse ven beneficiadas en su posicionamiento.

Además de esto, has de tener en consideración también el posicionamiento SEO indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por ende,
subirá tu CTR (Click Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs amigables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, con lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los links pueden ser internos o externos y debemos trabajar las dos cosas. De los enlaces externos hablaré en la parte de posicionamiento web offpage.

Crear una buena estructura de links internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu página web y aprovechar mejor todo el esfuerzo de posicionamiento y de linkbuilding que efectúes. Cuanto más linkes internamente tu página web, mejor, mas siempre con enlaces que fortalezcan el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor porque un link no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese blog post o en esa página de tu web.

Cualquier link está compuesto por tres elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si quiero charlar del, puedes ver que he incluído un link. En este caso la URL del link es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de enlace y es muy importante pues debe ser natural. Eso implica que de vez en cuando llevará la palabra clave y otras no, sobre todo cuando se buscan links externos. En un caso así el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos links pueden ser internos o bien externos según tengan como destino otra página dentro de tu página web o bien una web distinta; con independencia de ese destino, trata de emplearlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten en cuenta que son algo positivo siempre y cuando no abuses de ellos.

Por otro lado, procura ofrecer siempre
URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para mostrar únicamente contenido relevante a los usuarios; usar las palabras clave del contenido de cada página caso de que te sea posible, sería maravilloso por una razón: el
usuario siempre sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotos de nuestra página web o blog

Un aspecto esencial que también es necesario cuidar es el tratamiento de fotografías que incluímos en nuestro blog. Lógicamente, las fotografías deben ser originales y si no lo son, cuando menos citar la fuente de donde las has sacado. Mas más allá de eso, de cara al posicionamiento en buscadores, las fotos también juegan un papel esencial.

Si incluyes una fotografía deberás tener en consideración múltiples cosas:

• Si tiene o no un
  link, en cuyo caso tendrás que incluirlo y la manera es tal y como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu fotografía y aquí favorece introducir tu palabra clave o bien alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el link.

Un punto fundamental cuando charlamos de las fotos que incluyes en tu web es el peso de las fotos. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu web o el artículo de tu blog. Lo que deberías hacer es optimizar al máximo el peso de las fotografías y no meter más grandes de lo necesario.

Por ejemplo, en este weblog, las fotografías que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles pues con ese tamaño se ven bien y por el formato del blog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho necesitas y reducir las fotografías a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muchas veces ocurre que en nuestras webs se generan varias URLs de destino duplicadas. Eso es una cosa que no le gusta a Google, pues le hace trabajar en demasía para hallar exactamente el mismo contenido. Si te ocurre es un problema pues el 
contenido duplicado si puede penalizar tu web o bien weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando comenzamos con nuestra web, podemos poner:o y en ambas como es lógico el contenido es exactamente el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL primordial y así evitar que considere a ambas como webs diferentes y con contenido duplicado.

Las
URLs canónicas, es la forma de eludir el contenido copiado en tu web, por el hecho de que es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Bien sabes que los duplicados causan efectos adversos en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un problema. Si tú has publicado primero y Google ya ha indexado tu contenido, no debería ser un inconveniente que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda ocasionar que otro se aproveche de tu esfuerzo y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu blog. El problema es en el momento en que te copian tan rápido o bien webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el lugar en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o tu nuevo post del blog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu web o weblog, mi recomendación es subirlo a Search Console, porque ya le estamos diciendo a Google que nosotros hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra web y la indexación se genera muy rápidamente.

Mapa del sitio y archivos robot, todo en su lugar para la llegada de
Google

El
sitemap o mapa del lugar es un archivo XMLque sirve a los robots de búsqueda exactamente como una suerte de mapa de la web, como su propio nombre indica. Muestra la
estructura de la página web y ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido.

Si no está será indizado del mismo modo, aunque la araña rastreará todas y cada una de las URLs del sitio sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu web, por el hecho de que es el mejor modo de apuntar en una misma página todos y cada uno de los lugares a los que se puede acceder dentro de tu lugar de manera organizada y jerarquizada, lo cual facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es empleado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a algunos de ellos. Éste es un factor de gran utilidad para que las páginas a medio edificar –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Jamás debes mudar el nombre de este archivo, el que colocarás siempre en la raíz del sitio para que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo esencial en el SEO
On-Page y afecta de manera muy clara en la usabilidad de tu web y por ende en la respuesta de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, puesto que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otro lado, los usuarios de la red siempre navegamos con prisa, por lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los tres factores fundamentales que afectan al mismo tiempo de carga de tu página web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el hosting está ubicado físicamente en el país en el que te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con nadie, optimizará de forma notable la velocidad de carga
2. 
   La programación de la página web. Algo que depende íntegramente de ti o de tu programador, así que ten siempre y en todo momento en cuenta la velocidad de carga en cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que deje optimizar todos y cada uno de los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los ficheros y te irás pareciendo un tanto más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó desde que
Googleinformara sobre la importancia del tiempo de carga, y se hace cargo de
optimizar todos los elementos de una web para aumentar la velocidad de la misma; suele hacerse por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS–que se usa para acotar los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen múltiples
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino más bien una puntuación de 0 a 100 además de una serie de sugerencias para optimar tu web, como puedes ver en la próxima imagen. Además el análisis es tanto para móvil como para PC.

El contenido como rey del posicionamiento

El posicionamiento en buscadores On-Page de tu página web dependerá en gran medida del
contenidoque introduzcas en la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino más bien también a contenidos audiovisuales.

Como sabes a la hora de trabajar el contenido de tu página o blog, un aspecto fundamental es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las palabras clave es algo que
Googlemiraba mucho, aunque ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar palabras clave, bingo. Aportar contenido en tu weblog es una ocasión perfecta para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la ocasión de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada post de tu weblog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes, de forma que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; has de nombrar como
h1el encabezado que utilices como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etc. serán los próximos encabezados, pudiendo haber múltiples de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de utilizar las keywords y sus derivadas en los títulos, pero siempre de una forma natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte esencial de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más esencial de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a ambos les facilitará la interacción con tu página web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es algo que debe mostrar nuevamente tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto mediante una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor importante del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el cual te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará de manera notable tu SEO y.

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VER TAMBIÉN:

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En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del sesenta por ciento son artículos e infografías.

Además, es bien interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficiencia de laa, que también podemos ver merced al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten muy en cuenta su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean gráficos de cada contenido audiovisual y que al mismo tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con links a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, para que puedan acceder a tus perfiles en cada una de ellas.

El posicionamiento web en buscadores internacional en tu página web

Son múltiples los factores que debes tener en cuenta si quieres
posicionar tu página web en múltiples países diferentes.

En primer lugar, en lo que se refiere al idioma has de saber que no es recomendable traducirlo automáticamente, en tanto que este tipo de traductores no acostumbran a ser certeros; por otro lado, que una lengua se hable en múltiples países no implica que se deba ofrecer exactamente el mismo contenido, ya que siempre y en toda circunstancia habrá expresiones y términos que varíen de un lugar a otro.

Aunque
Googlees el buscador más popular a nivel mundial, hay países en los que no es el principal, por lo que te recomiendo que tengas presente
los buscadores más empleados en cada país para conseguir un buen posicionamiento en todos ellos.

Dos elementos esenciales de tu página web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que adaptar la extensión correcta de cada destino, o crear subdominios para cada uno de ellos de ellos– y el sitemap, para lo que aconsejo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos posicionamiento en buscadores Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra web.

Hasta ahora, hemos hablado de la una parte del posicionamiento de tu página web que dependía única y exclusivamente de ti y de tu gestión; ahora vamos a hablar de lo que pasa
fuera de tu páginay que a veces puede depender de ti, pero en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al charlar de SEO Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Vamos a hablar de conceptos como el
link building, por ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los buscadores web para bien o bien para mal.

Por el instante ten en cuenta que si se habla de ti, de tu empresa o de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, si bien como en todo, siempre y en todo momento depende de la forma de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el linkbuilding por servirnos de un ejemplo si se hace de manera atrevida es una táctica penalizada por Google. Eso no quiere decir que no podamos conseguir links, pero tenemos que hacerlo con tacto y con cariño a fin de que no cante.

Por ejemplo, si empiezas con tu página web, para Google será normal que lleguen unos cuantos links desde tus redes sociales, pero no será tan normal que si acabas de empezar con tu web tengas 10 links de las primordiales webs de tu sector, cantaría un tanto, ¿no te parece?

Qué es el Link building y por qué es la madre del posicionamiento web en buscadores Off-Page

Lo primero que deberías saber acerca del posicionamiento en buscadores Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es edificar links a tu web o blog. Para lograr enlaces a tu sitio hay varias vías que vamos a ver un poco más adelante, mas ante todo es preciso buscar naturalidad. No puedes pretender que todos y cada uno de los enlaces que apunten a tu página web lleven las palabras clave por el hecho de que eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el género de enlace es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Muy sencillo, por el hecho de que incrustar links en webs ajenas o Redes Sociales, o bien incluir tu página en todos y cada uno de los directorios sobre webs del mundo no deja de ser
spamy además es bastante fácil conseguirlo, con lo que los robots de Google no lo valorarán en lo más mínimo.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o weblogs con determinada autoridadse tienen muy en consideración y con razón; pero no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que a fin de cuentas es lo que más importa a los buscadores, puesto que su funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de enlaces internos en tu web para aprovechar mejor la fuerza de cada enlace externo que consigas y que esa fuerza se distribuya entre todas las páginas de tu página web. Imagina que con los links internos edificas una tela de araña. Si una mosca cae en cualquier sitio de esa lona, el golpe se transmite a lo largo de cada hilo. El efecto a lograr en tu página web es precisamente ese. Para esto, debes producir una estructura de enlaces internos como hemos visto antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte aconsejo que tengas presente ciertas pautas:

• Intenta que tu web se miente en lugares que tengan relación con la temática de la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la forma en la que se te mienta y mejor link el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, observa los lugares en los que se incluyen links a tus páginas; los
  backlinksno siempre y en toda circunstancia son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del lugar en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia adecuada a tus objetivos y a tu sitio, no te obsesiones con llevarlas todas y cada una al unísono y aparecer en todas y cada una partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el posicionamiento en buscadores On-Page, en tanto que no tiene sentido que busques visitantes a tu web si no es a fin de que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página primordial, utiliza también las secundarias creando links a artículos de tu blog.
• Con con respecto a lo precedente un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme parte del posicionamiento web On-Page– que actualices habitualmente y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio weblog y además links naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden producir links.

En el planeta de los links hay 2 tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo en el que Google percibe cada link, con independencia de la clase que sean. Vamos a clasificarlos para que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un enlace que sirve para los usuarios, para que lleguen a tu página web a través de él, y de esta forma aumentar el posicionamiento de forma indirecta; no obstante, esta clase de enlaces se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, con lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento SEO directamente, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me afirma que conseguir links nofollow de webs relevantes es bueno, aunque la teoría afirme que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que tiene que pasarse por tu página web, indexarla y darte un poco de su peso, de su autoridad, o de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el link, mejor; de hecho si la relevancia del lugar es igual o inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y de hecho puede incluso llegar a dañarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o bien de reputación incierta.

¿Cómo comprenden los robots cada link de tu web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que ocurre con estos enlaces; por unos u otros motivos de los que estamos mencionando, como la calidad de los enlaces, su naturalidad o el sitio donde aparecen, Google los interpreta como fantásticos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son links que a Google le son indiferentes, que es lo que ocurre por norma general con los
  nofollowo con páginas que son totalmente irrelevantes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la que acostumbra a tener lugar cuando el link viene de páginas sospechosas o que, como mencionábamos ya antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas formas, unas son mejores y otras peores, unos defienden algunas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y si bien no se pronuncia por completo a este respecto, siempre da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les agrada más la naturalidad, y en cuanto a los links no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de redactar como invitado en la página o el blog de una web con más autoridad que la tuya; en verdad, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener con respecto al
guest blogginges indiscutiblemente la calidad del blog post.

¿Recuerdas cuando tus padres te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo afín, mas además con el añadido de que la casa es de alguien importante. Márcate un post de lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel lugar y sé ante todo natural –como ves, nunca me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu página web también ha de serlo, y si al tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; mas ante todo…, naturalidad.

Por último procura que el link sea
dofollowporque si no, tanto esfuerzo servirá de poco en lo que se refiere a link building, si bien seguro que te aporta tráfico a tu página web y reconocimiento.

Enlaces rotos o bien desactualizados

En algunos weblogs de interés siempre existen links que se introdujeron hace un tiempo y que en nuestros días están desfasados o incluso rotos y no llevan a parte alguna. No dejes que esos enlaces sigan ahí inútilmente y ataca ofertando tu página, ya sea la principal o algún post de tu blog.

Por supuesto hablamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un blog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo aconsejable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te deje identificar links rotos, como puede ser «» que es una extensión para Google Chrome que al activarla te dice qué links de una web están rotos y cuáles están O.K.. En la próxima imagen, he analizado un artículo del weblog de Innokabi y como ves no hay ningún enlace roto, pues no aparece ninguno en colorado. Si aparecen en verde, todo está O.K..

Lo siguiente, una vez localizado el enlace roto para el cuál tú tienes un blog post que lo puede sustituir es ponerte en contacto con el dueño de la web o del weblog para informarle que ese enlace está roto y que tal o como artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros de discusión y blogs

Eso sí, nunca lo hagas por el hecho de que sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Antes la cantidad era esencial en lo que se refiere a los
backlinksy los foros de discusión y los weblogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de insertar un enlace para hacer publicidad, pero Google detesta el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene muy en cuenta la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te aconsejo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o bien proponer dudas con sentido.

Dentro del comentario o bien en tu firma, aprovecha para mostrar un enlace a tu página web con un
anchorDebes tener en cuenta que habitualmente los comentarios de muchas páginas están predefinidos a fin de que los links que en ellos aparecen sean
nofollow, de forma que Google no los prosiga en caso de que se trate de
spam, pero no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien determinados links en ciertas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de una gran cantidad de herramientas que más adelante vamos a explicar para fisgar las webs en las que ellos hacen
linkbuildinge procurarlo tú por las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poco a poco un camino y llegas a convertirte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son comunes los links aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; ciertos salen naturales y generalmente son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otro lado aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es de manera directa proporcional al número de enlaces naturales que puedes conseguir.

Como ves todo requiere mucho trabajo, mas hacerlo bien te puede producir muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, a no ser que se trate del propio
webmaster, en cuyo caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te miente a través de links, y eso es algo que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me pides mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, aunque puede que no se dé cuenta, si lo detecta puedes dar por fallecida a tu página web en los motores de búsqueda. Si pese a ello deseas correr el riesgo, trata de no adquirir links con un
anchorsobre optimado, porque entonces la araña te va a cazar sí o bien sí.

Estas son las estrategias de link building más empleadas y que para empezar a trabajar el posicionamiento web de tu página web, te vendrán muy bien. Ten siempre y en todo momento en cuenta que tu página debe estar impecable, pues de otro modo a los usuarios no les interesará por muy bien posicionada que esté, y eso no sirve absolutamente para nada.

Herramientas SEO para hacer
linkbuilding

Ya he mentado la existencia de
herramientas que pueden asistirte en tus estrategias de
link building
; pues bien, ha llegado el momento de abordarlas. No entraré demasiado en la materia por el hecho de que es una cosa que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundo del posicionamiento online, y porque hay miles y no podemos saber cuál será tu favorita, puesto que cada uno tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima algunas de las más importantes a fin de que sepas de su existencia y entres un tanto en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que analiza datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse ubicado en el lugar que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que son parte de la batalla posicionamiento web en buscadores a librar con tus contendientes.
• 
  SEO Majestictiene objetivos afines en cuanto al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más aconsejables si lo que te planteas es lograr
  backlinkspositivos para tu posicionamiento SEO.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el posicionamiento web en el mercado actual. Si bien es de pago, en ocasiones vale la pena hacer el gasto por todo cuanto ofrece; no obstante, mi consejo es que empieces con la versión gratis para familiarizarte con ella. Ciertos puntos esenciales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las prestaciones que también brindan otras herramientas como las anteriores.
• 
  Ahrefs, de la misma manera que
  Mozofrece versión gratuita y versión de pago; la primera es bastante limitada, mas la segunda es de las más potentes a la hora de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he citado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder realizar estrategias de SEO Off-Page y más específicamente de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos para que la tengas presente, mas ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay múltiples formas de hacerlo, pero aquí comentaremos los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en 2013, pero a día de hoy sigue siendo relevante. Va de 0 a 10 y si bien lograr los primeros puntos era relativamente fácil, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Fb se quedaron en un siete cuando esta medida se dejó de utilizar.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado recientemente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a cien y ahora es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si quieres hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. Funciona igual que el precedente, mas para cada página de un dominio de forma individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace preciso charlar de un aspecto fundamental del posicionamiento web en buscadores por lo general, como es el

CTR
, algo que he nombrado en la parte de On-Page y que supone una gran importancia también para el Off-Page.

Responde a las siglas de
Click Through Ratio, lo que en español viene a representar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado cada vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Si bien no es un factor que determine la autoridad de dominio como los anteriores, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, enlaces, retweets, preferidos, Me agrada, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan diariamente en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en el mundo entero, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el estrellato y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu web debería estar muy presente si deseas posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Fb, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si quieres que tu posicionamiento suba como la espuma a través de tu estrategia de posicionamiento web Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación y también interacción, que se te nombre, se te miente, se te siga y recomiende, y ese largo etcétera del que hablábamos ya antes, serán factores indispensables para lograr los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca deseches el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los sucesos, porque lo normal es que prosigan medrando y en consecuencia, que la araña las tenga en consideración para el posicionamiento.
El posicionamiento en buscadores hace ya tiempo que dejó de comprenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia prosigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te conviene y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo aquello que considera inadecuado, como el
spam, el contenido copiado, las “trampas” y demás asuntos que no aporten ningún valor a la web, ni beneficios para los usuarios.

Como a fin de que te penalicen has de hacer justamente lo opuesto de todo cuanto te digo en esta guía, y seguro que no lo vas a hacer, voy a explicarte únicamente las clases de penalización, su gravedad y los motivos más habituales para que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Suelen venir porque alguien ha mandado un informe de
  spamo pues desde tu web proceda una señal de alarma. Cuando esto ocurre los operarios se encargan de comprobar bien tu lugar y de aplicar la pertinente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y proceden de
  Panday de
  Penguin, los cuales te penalizarán si tu contenido es de muy baja calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o bien si se trata de intentos de manipular los rankings a través de links. Estas prácticas acostumbran a saldarse con bajadas de posiciones en los resultados de los buscadores web, que no son nada agradables, por cierto.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del posicionamiento SEO también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. posicionamiento seo de videos en este caso no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino que el asunto va más allá y se traduce en los resultados, de ahí que es imprescindible abordarlo.

Así pues, vamos a ver 2 conceptos bien conocidos en el campo del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas convenientes, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El problema de trabajar de esta manera, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, en verdad así pasa en la mayoría de las ocasiones; pero a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una tarea bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la pluralidad en una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los links internos y externos con sentido o bien las etiquetas, son ciertas pautas más esenciales a tener en cuenta si deseas obedecer al ángel que te murmura cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, seguramente o
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o bien directamente te borra del mapa, y eso es algo que, créeme: no te merece la pena. Algunas de las estrategias más habituales del juego sucio en el posicionamiento SEO, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimar y de copiar o bien copiar contenidos o bien páginas enteras, ofreciendo contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tener en consideración en SEO

Si te prosigues planteando la pregunta que lanzábamos al principio sobre si es más esencial el posicionamiento en buscadores On-Page o bien el posicionamiento web Off-Page, te diré que no hay una respuesta precisa, porque creencias las hay de todos los colores; ahora bien, si me pides la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los 2 es más esencial que otro.

Si marketing estratégico de posicionamiento en buscadores Off-Page para ganar tráfico para tu web, y no has trabajado nada el posicionamiento web On-Page, te va a servir de muy poco, porque tu página no tendrá autoridad alguna, por el hecho de que los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene muy en cuenta. Sin hablar de que una mala web no te ayudará a transformar visitas en clientes del servicio.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de posicionamiento SEO On-Page y ofreces una web perfecta, pero te quedas de brazos cruzados observando y aguardando a que suba, jamás alcanzarás el éxito. Para acrecentar el posicionamiento tienes que hacerte perceptible y ofrecer calidad, porque ambos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes pero no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que sosteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los buscadores web.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del posicionamiento web On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es por el hecho de que para los robots
hay alguien sobre el rey: el usuario.

Los navegantes buscan contenido de calidad y los motores de búsqueda han de dárselo, y como cada vez hay más contenido, la complejidad crece exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los razonamientos esenciales con los que yo me quedaría para lograr el éxito interno; de la misma manera que tendría muy en cuenta la presencia en las Redes Sociales y la consecución de links de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el SEO Off-Page.

Teniendo en cuenta todos los puntos que te he dado a lo largo de la guía, seguramente logres al menos entrar en el mundillo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora solamente te queda iniciar y continuar aprendiendo, por el hecho de que
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y del mismo modo que el día de hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo relativamente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has comenzado ya con el posicionamiento orgánico de tu web? ¿qué te semeja esta Guía de posicionamiento SEO para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

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