Cómo hacer publicidad en Internet
La publicidad en Internet, también conocida como publicidad en línea o bien publicidad on-line, es un género de publicidad que tiene como medio o canal de comunicación a Internet.
La publicidad en Internet nos deja dar a conocer nuestra marca, producto o servicio, así como convencer su adquiere, consumo o empleo, a millones de personas ubicadas alrededor del mundo, las 24 horas del día, los trescientos sesenta y cinco días del año.
Pero además de agencia publicidad gijon , son múltiples otras las, entre las que podemos destacar:
su alta efectividad: debido principalmente a que nos permite detallar el género de público al que dirigir nuestros anuncios.
su bajo costo: usar un medio o bien diseñar un anuncio para Internet generalmente no implica mayores costos.
su sencillez de uso: emplear un medio o bien diseñar un anuncio para Internet por lo general es una tarea fácil que cualquiera de nosotros puede efectuar.
su fácil medición: nos permite medir fácilmente y en tiempo real los resultados de nuestra campaña promocional.
su flexibilidad: nos deja cambiar de medio publicitario o bien modificar un anuncio de manera inmediata.
Todas estas ventajas han hecho de la publicidad en Internet una de las más utilizadas hoy en día al instante de anunciar una marca, producto o servicio, y a fin de que nosotros no nos quedemos atrás y podamos también sacar provecho de las ventajas que ofrece esta clase de publicidad, en esta guía te vamos a mostrar en términos generales cómo hacer publicidad en Internet:
1. Crear una página web
Si aún no contamos con una, el paso inicial para hacer publicidad en Internet es crear o diseñar unapara la marca, producto o servicio que queramos anunciar.
Es posible hacer publicidad en Internet sin precisar contar con una página web (por poner un ejemplo, cuando publicamos un anuncio con la descripción, los teléfonos y la dirección física de nuestro negocio en algún lugar de anuncios clasificados); mas en la mayoría de casos, y siempre que queramos aprovechar al máximo los beneficios que ofrece esta clase de publicidad, es necesario contar con una.
La idea de contar con una página web es la de tener un lugar cara donde los usuarios sean dirigidos después de hacer click en alguno de nuestros anuncios, y en donde puedan encontrar más información sobre la marca, producto o servicio que estemos anunciando, incluyendo los medios a través de los que nos puedan contactar, y los lugares físicos en donde puedan adquirir el producto o servicio.
Para diseñar una página web es preciso contar con conocimientos en diseño web que podemos adquirir a través de los diferentes manuales que existen en la Internet, los que en su mayoría son gratuitos; pero si no tenemos el tiempo o bien la disposición necesaria para aprender o bien diseñar nuestra página, siempre y en toda circunstancia podemos recurrir a los servicios de un diseñador profesional.
Ya sea que la diseñemos o la mandemos a diseñar, ciertos consejos a tomar en cuenta al momento de diseñar una página web son procurar que cuente con un diseño profesional y atrayente, publicar imágenes de calidad que muestren claramente el producto o servicio, escribir una clara y precisa descripción del mismo y, de ser posible, publicar testimonios de clientes satisfechos que nos asistan a generar confianza.
Cabe señalar que una opción alternativa a una página web es una, la que hoy en día tiene prácticamente la misma efectividad que una página web al instante de hacer publicidad, en tanto que así como ésta nos deja exhibir y promocionar nuestra marca, producto o bien servicio, pero además nos brinda otros beneficios tales como la posibilidad de captar seguidores e interaccionar con ellos.
2. Seleccionar medio publicitario
Una vez que contamos con una página web elegimos el medio o los medios publicitarios que vamos a usar para publicar nuestro anuncio o bien mandar nuestro mensaje publicitario.
Dentro de Internet existen diferentes medios para hacer publicidad que varían en efectividad y costo. La elección del medio o bien los medios promocionales a utilizar dependerá básicamente del tipo de producto o servicio que deseemos anunciar, el perfil de nuestro público objetivo (por ejemplo, si nuestro público objetivo está formado por un público joven, un medio adecuado serían las redes sociales), y nuestro presupuesto promocional.
A continuación nombramos los primordiales medios promocionales que existen en Internet:
Sitios web de terceros
Uno de los primordiales medios publicitarios utilizados en Internet son los sitios web que brindan la posibilidad de poner en ellos anuncios promocionales a cambio de un pago periódico.
Estos sitios acostumbran a estar formados por portales o weblogs (si bien también incluyen programas y plataformas on line) que alquilan un espacio promocional en sus páginas (o bien interface en el caso de los programas y plataformas on line) para la colocación de anuncios por norma general gráficos (
banners).
En caso de utilizar este medio, es conveniente buscar sitios con alto tráfico de visitas (si bien mientras mayor sea el tráfico de visitas que posea un lugar, mayor suele ser el coste que cobra por el alquiler), y que tengan una temática afín a la de la marca, producto o bien servicio que deseemos anunciar (a la del anuncio).
Programas diseño web pymes
Otro medio bastante usado a la hora de hacer publicidad en Internet son losque existen en este medio, entre los que resaltan el programade Google.
Estos programas nos permiten que nuestro anuncio sea publicado automáticamente en distintos sitios asociados al programa y relacionados con la temática de nuestra marca, producto o bien servicio (de nuestro anuncio), así como en los resultados de búsqueda de Google cuando un usuario busca palabras o frases relacionadas (en el caso de AdWords), pudiendo llegar así a un sinnúmero de público que podría estar interesado en estos.
Pero además de permitirnos llegar automáticamente a un sinnúmero de público objetivo, otra de las ventajas de estos programas es que nos permiten abonar únicamente toda vez que nuestro anuncio reciba un clic por parte de los usuarios (Costo Por Click o CPC), aunque también nos brindan otras opciones alternativas de pago como pagar únicamente toda vez que nuestro anuncio es visualizado mil veces (Costo Por Mil o CPM).
Redes sociales
Un medio cada vez más empleado en Internet para hacer publicidad son las redes sociales, entre las que resaltan la red social de.
Las redes sociales son como los programas publicitarios en el sentido de que nos dejan que nuestro anuncio llegue automáticamente a un sinnúmero de público que podría estar interesado en nuestra marca, producto o servicio, aunque con la diferencia de que el anuncio en lugar de ser publicado en sitios, es publicado en los perfiles o bien páginas de los usuarios de la red social.
Otra similitud de las redes sociales con los programas promocionales a la hora de hacer publicidad, es que nos dejan precisar el género de público al que dirigirnos; por ejemplo, en el caso de Fb, este nos deja fraccionar los usuarios a los que irá dirigido nuestro anuncio por país, edad, intereses, etc.
Sitios de anuncios clasificados
Otro medio comúnmente usado para hacer publicidad en Internet son los sitios de anuncios clasificados que existen en este medio, como.
Estos sitios nos permiten publicar en ellos un anuncio para nuestro producto o servicio normalmente de manera gratuita, si bien también brindan la posibilidad de pago si deseamos destacarlo, por poner un ejemplo, haciendo que aparezca en las primeras posiciones, o bien que sea más grande que los demás.
Normalmente estos sitios anuncian diferentes tipos de productos o servicios, si bien también existen aquellos que se especializan en un determinado género de producto o bien servicio, como los sitios que solo se dedican a anunciar propiedades o bien autos, y que en algunos casos, debido a su especialización, pueden resultar ser más efectivos.
Correo electrónico
Otro medio comúnmente usado para hacer publicidad on line y que prácticamente no acarrea ningún costo es el correo electrónico.
El correo electrónico nos deja mandar mensajes publicitarios que acostumbran a estar conformados por folletos electrónicos, cartas de presentación, y anuncios de productos o bien servicios en donde, por poner un ejemplo, se describe brevemente un producto o servicio, se señala sus principales características, y se incluye al final una invitación y un
linkdirigido a su página web.
En caso de emplear este medio es recomendable enviar los mensajes promocionales solamente a las personas que previamente nos hayan brindado su dirección de correo electrónico o bien subscrito a nuestro, ya que el envío de los mensajes a personas cuya dirección de correo electrónico se ha conseguido sin su consentimiento, además de que el día de hoy en día prácticamente no generan ningún resultado, es considerado como
spamy puede ser sancionado.
Otros medios
Los medios citados son los más efectivos a la hora de hacer publicidad en Internet; no obstante, también existen otros que merece la pena considerar:
páginas amarillas: medio ya no tan efectivo como antes, pero que aún sigue siendo una buena opción alternativa sobre todo al instante de anunciar un servicio. Este medio nos permite anunciar nuestra empresa o bien servicio a cambio de un pago periódico que varía de acuerdo a la posición en que queramos aparecer (mientras que mejor sea la posición, mayor es el coste que cobran).
directorios web: medio cada vez más en desuso que nos permite publicar en ellos la url o dirección web de nuestra página web. Estos directorios web acostumbran a ser gratis, y en su mayoría tratan sobre diferentes temas, si bien también existen directorios que solo abarcan un tema particularmente (directorios temáticos), como los directorios de empresas de un determinado país.
sitios de pago por click o bien sitios PTC (Paid To Clic): sitios que a cambio de un determinado pago nos permiten publicar en ellos un anuncio gráfico que solo es mostrado a las personas anotadas en el sitio. A estas personas se les ofrece una parte del dinero que los anunciantes pagan por la publicación de sus anuncios a cambio de ver los anuncios por una determinada cantidad de tiempo o bien hacer click en ellos.
3. Diseñar anuncio publicitario
Una vez escogido el medio o bien los medios publicitarios que vamos utilizar, diseñamos el anuncio o bien mensaje publicitario que publicaremos o enviaremos a través de dicho medio.
En Internet los anuncios o bien mensajes promocionales suelen estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios gráficos:
anuncios textuales: son anuncios de texto formados por un título, un breve mensaje y un enlace o bien
linkdirigido a la página web del anunciante. Los anuncios textuales acostumbran a tener la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio, haciéndolos parecer una parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.
anuncios gráficos o bien banners: son anuncios de formato cuadrangular o cuadrangular conformados por una imagen estática o animada. Los anuncios gráficos dejan un impacto visual, mas también suelen incluir un link o bien
linkintegrado que les deja a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos a la página web del anunciante.
Sin embargo, además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, los anuncios o mensajes publicitarios en Internet también podrían estar formados por enlaces o
links, correos electrónicos, logotipos, vídeos, animaciones y cualquier otro elemento capaz de ser visualizado en este medio.
La elección y el diseño del anuncio o mensaje promocional dependerán básicamente de nuestros objetivos promocionales (lo resultados que queramos conseguir con nuestra publicidad), el perfil de nuestro público objetivo, y el medio promocional que vayamos a usar.
Diseñar un anuncio textual para Internet es algo que cualquiera de nosotros puede realizar; sin embargo, en el caso de los anuncios gráficos es necesario contar con conocimientos en diseño gráfico, si bien si no contamos con estos, podemos usar alguna de las herramientas de diseño que podemos encontrar en Internet, las cuales nos asisten a crear fácilmente nuestro anuncio, y son en su mayoría gratuitas; o en todo caso recurrir a los servicios de un diseñador profesional.
En cuanto al contenido del anuncio, tal y como en el caso de los anuncios para medios tradicionales, a fin de que este sea efectivo, generalmente debe destacar las primordiales características o bien beneficios de nuestro producto o servicio, ser corto y preciso, y estar compuesto por un lenguaje claro y fácil de entender; mas además he de ser capaz de persuadir al usuario de hacer click en él y así este sea dirigido a nuestra página web.
4. Lanzar campaña promocional, hacer seguimiento y corregir
Una vez escogido el medio publicitario que vamos a usar y diseñado nuestro anuncio o bien mensaje promocional, lanzamos nuestra campaña promocional (hacemos efectiva nuestra publicidad), por ejemplo, mandamos el código de nuestro anuncio al administrador o
webmasterde un sitio que nos ha alquilado un espacio promocional, activamos nuestra campaña publicitaria en AdWords, mandamos nuestros mensajes promocionales vía correo electrónico, etc.
Una vez lanzada nuestra campaña promocional hacemos seguimiento de exactamente la misma aprovechando una de las primordiales ventajas de la publicidad en Internet que es la de permitirnos hacer una fácil medición de los resultados.
La idea de hacer seguimiento básicamente es la de medir el rendimiento o bien la eficiencia del medio o bien anuncio publicitario que estemos usando, y así saber si debemos seguir usando la misma estrategia publicitaria, modificarla o bien cambiarla en su totalidad.
Para hacer seguimiento, podemos emplear ciertas de las distintas herramientas de seguimiento que ofrece Internet, las cuales en su mayoría son gratuitas; por ejemplo, para conocer la procedencia de los usuarios que visitan nuestra página web, y así medir la efectividad de los medios publicitarios que estemos utilizando, podemos usar el programa, el que además nos deja conocer el número de usuarios que visitan nuestra página y la forma en que interactúan en esta.
En el caso de AdWords podemos emplear su propia herramienta de control, la que nos deja saber, por poner un ejemplo, cuáles son nuestros anuncios más efectivos; y lo mismo en el caso de Facebook si acudimos a la sección de estadísticas, en donde podemos estimar, por ejemplo, cuántos «me gusta» van recibiendo cada uno de nuestros anuncios.
Finalmente, una vez hecho nuestro seguimiento, en caso de no estar obteniendo los resultados aguardados, hacemos las correcciones que sean precisas aprovechando otra de las ventajas de la publicidad on-line que es su flexibilidad; por servirnos de un ejemplo, cambiamos de medio publicitario, cambiamos o bien editamos nuestro anuncio, aumentamos nuestro presupuesto publicitario, etc.
