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Tener un negocio en línea no es nada fácil, especialmente cuando debe competir con gigantes como Amazon, que tienen un presupuesto infinito para su publicidad. La carrera para llegar hasta la primera página de resultados de Googles es durísima. Llegar a la primera página, aun con unpuede tomar meses o incluso un año.

Aquí es donde entran en juego los ads de pago (pago por click).es el servicio de propaganda de Google que le permite a los negocios mostrar sus ads en las páginas de resultados de Google. Los ads usualmente aparecen en la parte superior del SERP (páginas de resultado del motor de búsqueda) de Google.

Ejemplo de Google AdWords en SERP

Utilizar
Google AdWords es una estrategia de marketing muy común y efectivausada por todos y cada uno de los negocios que estén en pos de sus primeros clientes en línea. El día de el día de hoy, vamos a hablar de las cosas básicas sobre cómo utilizar Google AdWords para su negocio.

Ventajas de Emplear Google AdWords

Google AdWords es una poderosa herramienta cuando se trata de hacer publicidad a un negocio en línea. ¿Qué lo hace tan bueno? Abajo les vamos a dejar ciertas ventajas que los negocios podrán obtener en la plataforma de marketing de paga de Google:

Enfoque Preciso

Con las muchas opciones de targeting de Google, los dueños de negocios podrán asegurar que sus ads sólo serán vistos por clientes potenciales. Los dueños de negocios podrán filtrar su audiencia basado en ubicación geográfica, edad, palabras clave y más. Adicionalmente, podrán
elegir el tiempo del díaen el que sus ads serán mostrados a la audiencia objetiva. Un ejemplo común que muchos negocios usan es el de poner ads sólo de lunes a viernes de ocho AM hasta 5 PM. Esto es dado a que la mayoría de los negocios están cerrados los fines de semana o no son tan activos. Esto puede ayudar en el gasto de cada ad.

Horario de un ad en Google AdWords

Esto es especialmente ventajoso para los negocios locales. Los estudios demuestran que unque hicieron una búsqueda local en su celular terminaron visitando una tienda en ese mismo día, lo que le da a los negocios locales el beneficio cuando se trata de llamar la atención al ser una de las primeras opciones en el SERP.

Enfocando a dispositivos en especifico

Después de una actualización en el dos mil trece, Google AdWords permitió a los negocios elegir el tipo de dispositivos en donde se mostrarán sus ads. Para la red de búsqueda, usted puede elegir entre computadoras de escritorio, tabletas, y dispositivos móviles. En esta red los negocios incluso pueden ser un tanto más específicos y enfocándose en dispositivos específicos como iPhones o de Android. diseño de landing page ajustes de oferta dejan automáticamente hacer ofertas mayores o menores en los dispositivos que podrían conseguir mayores conversiones en su sitio. Consejo: Vea los datos de conversión y los de ecommerce en los analytics.

AdWords enfocado a determinados dispositivos

Sólo pague por resultados

Esta es la forma más popular de publicidad en Google AdWords. Con AdWords, los negocios sólo pagan si reciben un clic que en sus anuncios, en lugar de impresiones. Esto es llamado el modelo de propaganda de pay-per-click o bien pago por cada clic (pago por click). Así, los negocios ahorran dinero, en tanto que sólo pagaran en el momento en que un usuario tome acción para ver su sitio.

Rastreo de desempeño

Google AdWords les permite a los negocios rastrear el desempeño de sus ads. Esto desea decir que puede rastrear el número de usuarios que vean y hagan click en su ad. AdWords le permite rastrear el número de usuarios que toman la acción deseada después de ver su sitio.

De pacto al reporte de, los negocios hacen en promedio $ 2 por cada dólar usado en AdWords. En un momento como este, emplear Google AdWords como una parte de su estrategia de marketing en línea prácticamente le dará resultados positivos. No obstante, esto no siempre y en todo momento es cierto para cada industria. La mejor manera de descubrir si AdWords será rentable para su negocio es probándolo.

Si está confundido sobre cómo configurar su cuenta y cómo usar AdWords de forma rentable, esta guía le ayudará para lograr exactamente esto. Prosiga leyendo.

Preparándose para PPC

La propaganda de Pay Per Clic es una herramienta poderosa, pero sólo cuando se usa de forma sabia. Antes de iniciar con el proceso de hacer su cuenta de AdWords, debe tener en psique sus objetivos. Mientras que “más ventas” podría sonar como un buen objetivo, la publicidad en línea requiere que sea más especifico.

Es muy poco probable que alguien que esté visitando su lugar por primera vez haga una adquiere. Las ventas en línea son más dependientes en crear y crecer una relación de confianza con su consumidor. Por esta razón, puede haber un número de objetivos para un negocio que utiliza AdWords. Como:

• Generar ventas
• Registros
• Inscripción por email
• Generación de leads
• Mejorar el reconocimiento de la marca y mostrar valor

Mientras que es de manera perfecta normal tener más de una meta, tenga en mente que tendrá que realizar diferentes campañas para lograr objetivos distintos (hablaremos más de esto en otro instante). Además de identificar su objetivo, hay otro requisito previo importante para tener publicidad en AdWords, tener una página de aterrizaje (página de aterrizaje).

Landing Page (página de aterrizaje)

Unaa landing es un URL o un sitio web donde su usuario “aterriza” cuando da clic en su publicidad. Una landing page es una página única, distinta de su sitio primordial,
diseñada para concentrarse en un fin en especifico. Una buena página de aterrizaje es crucial para el éxito de su campaña de AdWords. Una landing page bien diseñada y optimizada le ayudará a transformar visitantes a leads, o bien aun a clientes.

Ejemplo de landing page

Tenga estas cosas en psique en el instante de diseñar su landing page:

• 
  Landing pages enfocadas:Diseñe landing pages individuales para ofertas individuales. Una página de aterrizaje que se enfoca en muchos objetivos podría terminar confundiendo a sus visitantes.
• 
  Llamada a tomar acción:No se olvide de incluir y resaltar de forma apropiada el botón llamado a tomar acción en su página de aterrizaje.
• 
  Para dispositivos móviles:Con el creciente número de usuarios móviles en el internet, es crucial asegurar que su landing page pueda ser utilizada en dispositivos móviles.
• 
  Entregue lo que prometió:Su landing page deberá cumplir cualquier promesa que haya hecho en su ad. marketing online en murcia ejemplo, si su ad habla de un descuento, asegúrese de que su página de aterrizaje incluya este descuento.

Revise más información sobre.

Hasta ahora, ya debe tener una lista de objetivos, y landing dedicadas que sirve para cumplir con cada una de estos. Ahora es instante de establecer su cuenta de Google AdWords.

Estableciendo una Cuenta de Google AdWords

Paso 1: Inscríbase

Simplemente vaya ale inscríbase con su cuenta de Google. Si no tiene una cuenta de Google, tendrá que crear una. No se preocupe, no debe tomar más de dos minutos.

Inscríbase a Google AdWords

Una vez que haya ingresado los detalles necesarios, usted llegará a la siguiente página para crear su primera campaña. En esta, podrá elegir su presupuesto, público objetivo, ponga sus ofertas, y escriba el contenido de su ad.

Configure la campaña de Google AdWords

Paso 2: Establezca Su Presupuesto

Como podrá ver, definir un presupuesto es la tarea más esencial en esta lista. Acotar el presupuesto diario asegurará que jamás cruzará los limites de gasto. La mejor forma de definir un presupuesto diario es primero comprender el número de visitantes que su página de aterrizaje puede convertir en clientes del servicio. Si apenas está empezando, es bueno trabajar con promedios.

Presupuesto en Google AdWords

De acuerdo a WordStream, la conversión promedio a través de las industrias es de un 2.35 por cien . Esto desea decir, en promedio,después de dar click a un anuncio. Tomando en cuenta la conversión promedia para su industria, podrá descubrir cuánto piensa gastar por cada visitante. Esto también es conocido como costo por adquisición (CPA).

Después de escoger la moneda y el presupuesto deseado, haga click en guardar y vaya al paso siguiente.

Paso 3: Seleccione Su Público Objetivo

En este paso, podrá detallar la ubicación geográfica de su público objetivo. Esta opción hará que su ad sólo sea mostrado a usuarios que hicieron una búsqueda usando las palabras claves por las que usted ofertó (más de esto en otro instante) y están presentes en la ubicación geográfica detallada por .

Ubicación de Google AdWords

Al emplear la opción de búsqueda avanzada, usted tendrá acceso a “la radio de orientación”. Con esta opción, podrá poner como objetivo a cualquier persona que se halle cerca de su código postal. En dependencia de la naturaleza de su negocio, podría apreciar enfocarse en todo el país, o quizás sólo unas ciudades si vende algo local. Incluso, podría hacer ofertas distintas por localizaciones próximas. Por servirnos de un ejemplo, quizás desee hacer una oferta mayor en un área no mayor a diez millas de radio, pero menor en un área de treinta millas.

Enfocándose en zonas próximas utilizando Google AdWords

Paso 4: Escoja una Red

El siguiente paso es escoger entre el Google’s Search Network y el Display Network. El Search Network pone sus ads en el SERP de Google, al tiempo que el Display Network pone sus ads en cualquier sitio que muestre ads.

Search Network vs Display Network en Google AdWords

Para principiantes y pequeños negocios, se aconseja elegir el Search Network puesto que muestra sus ads a usuarios que hayanque son relevantes a su negocio. Los Display ads pueden ser buenos para hacer branding,, y conseguir un menor CPC. Pero no tienen un enfoque tan concentrado en solicitudes.

Paso 5: Elija Sus Palabras Clave

Las palabras clave son los términos de búsqueda o frases que un usuario ingresa en la casilla de búsqueda de Google al instante de estar buscando algo. Google le permite escoger de entre palabras claves que podrían causar que su ad aparezca en el SERP. No se preocupe, siempre y en toda circunstancia podrá añadir más palabras claves en otro momento.

Palabras clave en Google AdWords

Se recomienda
elegir algunas palabras clave que le estén dando resultados, en lugar de seleccionar 20 que usted cree que son medio relevantes. Habiendo dicho esto, también debe poner atención a los volúmenes de búsqueda de las palabras clave de su elección. Podría ser tentador seleccionar una palabra clave que tiene un volumen de búsqueda de 450,000, mas eso no podría ser la mejor idea.

Como ya he mentado, AdWords trabaja con un sistema de ofertas. Las palabras clave con altos volúmenes de búsqueda son extremadamente costosos. Escoger más palabras clave o escoger palabras clave con un alto volumen de búsqueda podría terminar siendo una actividad extremadamente costosa.

Mantenga sus costos bajos al escoger ciertas palabras claves relevantes con volúmenes de búsqueda moderados.

Tipos de palabras clave y determinando la “relación de palabras clave” correcta

Hay 4 géneros de pares de palabras clave que determinan la manera en que querrá enseñar su ad.

Relación amplia:Esta es la opción base en AdWords. Conforme a Google, este “permite que su ad sea mostrado para búsquedas en frases similares o bien variaciones relevantes, incluyendo sinónimos, formas singular y plural y posibles errores de ortografía.”

Este igual le deja llegar a la parte más amplia de su audiencia. Sin embargo, en tanto que la relación amplia también plasma sus ads para sinónimos y para una parte de sus palabras clave, su ad podría aparecer en búsquedas que no son relevantes.

Por ejemplo, podría estar enfocándose en “restaurantes finos en Manchester”, si emplea el emparejamiento amplio, su ad también podría aparecer en los resultados de “pizza en Manchester.”

Modificador de relación amplia:Este modificador le da más control. Simplemente añadiendo un ‘+’ ya antes de un término, puede sujetarlo a ese lugar. Sólo cuando la búsqueda contenga los términos contenidos en las oraciones o bien palabras después del ‘+’, aparecerán en sus resultados.

Por ejemplo, si oferta por “+restaurantes finos Manchester”, sus resultados jamás aparecerán en la búsqueda de “pizza en Manchester.”

Relación de frase:La relación de oración ofrece aún más control para los dueños de negocios. Cuando escoge una relación por oración su ad sólo aparecerá en los resultados para los términos de búsqueda que se hallen en exactamente el mismo orden que su palabra clave.

Esto quiere decir, que, si usted elige “restaurantes finos en Manchester”, su ad solo aparecerá en la búsqueda de “restaurantes finos en Manchester”. Para poder precisar esto, simplemente añada comillas entre las palabras clave.

Relación exacta:Como sugiere el nombre, esta opción asegurará que su ad sólo aparezca cuando alguien busque exactamente lo mismo que usted puso en sus palabras clave.

Si usted eligió la relación precisa y su palabra clave es “restaurantes finos en Manchester”, su ad no aparecerá en la búsqueda de “Los mejores restaurants finos en Manchester”.

Para concretar una relación precisa, ponga brackets cerca de sus palabras claves. (Por ejemplo: [restaurantes finos en Manchester]) Tip: Usar la relación exacta puede ser la manera más segura, pero más lenta de medrar sus campañas cuando apenas está comenzando.

Palabras claves negativas:Las palabras claves negativas son los términos que le ayudarán a que su ad no sea mostrado a un público irrelevante. Esta opción de AdWords es muy útil si tiene un producto/servicio que podría compartir palabas claves con algo que no está relacionado.

Aprenda más sobre hacer.

Paso 6: Ponga Su Oferta

Como mencioné previamente, AdWords usa un modelo de ofertas. Una oferta es la cantidad de dinero que usted está dispuesto a abonar por cada persona que de clic en su ad. Si usted y su contendiente están ofreciendo por exactamente la misma palabra clave, y está presto a abonar más por clic, su ad será plasmado en un mejor sitio que el de su competencia.

Ofertas en Google AdWords

Como puede ver, tendrá dos opciones a escoger. La primera le deja la cantidad de su oferta para aumentar al máximo las ganancias de su presupuesto Si prefiere establecer manualmente su oferta, le sugerimos investigar un poco, usando el

Si apenas está comenzando, podría querer utilizar las ofertas automáticas, hasta el momento en que se familiarice con el sistema de AdWords. No obstante, Establecer ofertas manualmente puede ser la mejor opción tratándose de ahorro. Aunque esto requiera mantenimiento adicional.

Paso 7: Escriba Su Ad

Escribir su ad es una de las partes más críticas de este proceso. Le sugerimos meditar muy bien esto y hacerlo muy llamativo. Su mensaje debe comunicar meridianamente su oferta, de tal forma que persuada a la gente a dar clic en su ad y visitar su sitio. Aquí le dejamos algunos tips para comenzar.

Las mejores prácticas de copywriting

• 
  Sea breve:No habrá mucho espacio para poner texto. Así que vaya directo al punto.
• 
  El encabezado es crucial:El encabezado de su ad es la primera cosa con la que se encontrará el usuario. Asegúrese de que llame la atención y.
• 
  Tenga una llamada a tomar acción clara:Una llamada a tomar acción le dice al usuario lo que debe hacer.

Anatomía de un ad:

• 
  Encabezado:AdWords le permite poner hasta dos encabezados en un ad, y un total de treinta caracteres. Asegúrese de usar este espacio tan limitado de forma sabia. Adicionalmente, se recomienda incluir por lo menos una de sus palabras clave en el encabezado.
• 
  Descripción:El espacio de la descripción es de ochenta caracteres. Úselo para transmitir su mensaje claramente. De ser posible, incluya alguna oferta o descuenta en esta sección para asegurar que el usuario dará click en su ad. De manera adicional, revise muy bien por cualquier fallo ortográfico que pueda haber. posicionamiento web en españa /li>
  

Ad en Google AdWords

Paso 8: Cree Su Ad

Una vez que haya terminado de escribir su ad, de clic en “guardar” y vaya al último paso el proceso. En esta sección, Google le preguntará sobre su negocio y forma de pago. Le cobrarán apenas se haya acabado su presupuesto objetivo, o bien treinta días más tarde, lo que pase primero.

Múltiples Ads al Mismo Tiempo

Como mencioné previamente, se aconseja tener múltiples ads que se concentren en múltiples objetivos. Esto se puede lograr al llevar a cabo diferentes campañas al mismo tiempo. Podrá descubrir cuales son las que mejor convierten para su negocio.

Cada campaña consistirá de múltiples grupos de ads. Cada grupo de ad consistirá de palabras claves afines, y los landing tendrán un tema afín. Por servirnos de un ejemplo, para una tiende de electrodomésticos, un grupo de ad podría estar dedicado a televisores, y otro a refrigeradores.

Sin embargo, los dos conjuntos pueden ser incluidos en la misma campaña. Los grupos de ads en una sola campaña compartirán la misma configuración de presupuesto, ubicación y dispositivo objetivo. Si usted quiere enfocarse en distintas localizaciones o dispositivos, usted tendrá que crear campañas separadas.

Evaluación de Campaña

Como mencioné anteriormente, una de las grandes ventajas de emplear AdWords son sus capacidades de rastreo. Al utilizar estas, usted podrá determinar si el ad que acaba de crear se está desempeñando correctamente

Para poder hacer esto, el primer paso es seleccionar una fuente de conversión. Para pequeños negocios las áreas de conversión más comunes son:

• 
  Sitios Web:Cuando un cliente del servicio da clic en su ad, visita su landing page y lleva a cabo la acción deseada.
• 
  Celulares:Cuando un usuario móvil marca a el número de celular mentado en su ad o si da clic en el botón de llamada en su sitio web o landing page.

Lo primero que querrá hacer es configurar unaen su sitio web y después seguir estas instrucciones adicionales para configurar el(Wordpress, WooCommerce y Easy Digital Downloads).

También puede rastrear conversaciones deen sus ads. Tip: si su negocio depende mucho de las llamadas telefónicas, también se recomienda anotarse a un software de reporte de llamadas, como. Este tiene una integración fácil con Wordpress y Google AdWords.

Reporte de llamadas de CallRail

Calificación de Calidad de Google

Google también rastrea que tan le está yendo a sus ads, y utiliza esta información para determinar en donde aparecerá su ad en la página de resultados. Usando los próximos factores como referencia, Google asigna una Calificación de Calidad (QS) a cada una de sus palabras clave:

• 
  Relevancia de Landing Page:La relevancia de la palabra clave al contenido presente en su landing.
• 
  Rango esperado de clics:La probabilidad de que un usuario de click en su ad después de haber buscado la palabra clave.
• 
  Relevancia del ad:La relevancia de su ad a la palabra clave.

Revise la calificación de calidad de sus palabras clave añadiendo la columna de “calificación de calidad” bajo la pestaña de las palabras clave de su cuenta de AdWords.

Calificación de calidad de Google AdWords

La calificación de calidad no sólo ayuda a determinar el posicionamiento de su ad, también afecta al proceso de ofertas y lo que usted paga por cada clic. Para determinar la posición de su ad, Google multiplicará la cantidad de su oferta con la calificación de calidad. Por poner un ejemplo, para una palabra clave detalla, si su calificación de calidad es de 0.7, y usted hace una oferta de $ 1, su ad será colocada bajo su competidor el que tiene una calificación de calidad de 0.4 y una oferta de $ 2.

“Una calificación de 7/10 es el número recomendado y esto es suficiente. Yendo más allá de siete es fantástico, pero no siempre y en todo momento conseguible y podría no valer la pena. Cualquier cosa bajo siete es señal de que algo está mal y podría precisar arreglo.” –

Resumen

Google AdWords es una herramienta poderosa cuando se trata de adquirir nuevos clientes del servicio para pequeños negocios. Sin embargo, si no se emplea de forma sabia, la plataforma podría costarle dinero de publicidad real, sin lograr unas ganancias respetables.

Aparte de usar el conocimiento obtenido con esta publicación, la clave del éxito yace en las pruebas incesantes de sus ads y en la optimización de estas para lograr un mejor desempeño.

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