La selección de palabras clave para el posicionamiento en buscadores
Autor: Carlos Gonzalo Penela(Ask.com)
Citación recomendada: Carlos Gonzalo Penela.
La selección de palabras clave para el posicionamiento en buscadores[en linea]. "Hipertext.net", núm. dos, 2004. <>
1.
dos.
3.
4.
4.1.
cuatro.1.1.
cuatro.1.2.
4.2.
cuatro.2.1.
cuatro.2.2.
5.
seis.
siete.
1. Introducción
El empleo de Internet se ha transformado cada vez para más ciudadanos y profesionales en algo imprescindible, singularmente a la hora de encontrar nuevos productos y servicios. La mayoría de estos usuarios, clientes del servicio potenciales de las empresas con presencia en Internet, utilizan los buscadores web como una parte de su proceso de selección de productos y de toma de decisión de compra. Sin embargo, solo el 7 por ciento de quienes buscan en Internet pasa de la primera página de resultados de la búsqueda que ha efectuado []. Por consiguiente, la mejor opción para aquellos que precisan dar a conocer sus productos a través de Internet es la de maximizar su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
En este sentido, las técnicas de posicionamiento web en buscadores, no se limitan únicamente a dar de alta una web en los motores de búsqueda, sino más bien a hacer que, por lo menos para ciertas palabras clave, dicha web aparezca entre las mejores posiciones de las páginas de resultados o bien Search Engines Ranking Positions (por Search Engine Result Pages).
La mayor ventaja que tiene el posicionamiento en SERPs, a diferencia de otras técnicas de marketing y publicidad, es la existencia en el cibernauta de un interés previo. Aquellos usuarios que entran en una web a través de los resultados de un buscador, adoptan un papel activo en la búsqueda del producto, servicio o bien información que ofrece dicha web. En este sentido, no es un público pasivo, sino que se encuentra enormemente motivado para consumir el producto o servicio ofertado. Sin embargo, en base al comportamiento del noventa y tres por cien de los cibernautas, sólo aquellos productos o servicios que se oferten en las primeras páginas de resultados se convertirán en compras efectivas.
Dando de alta las páginas web en los buscadores sólo se asegura aparecer en su base de datos mas no se garantiza la presencia en estas primeras páginas. Hoy día son miles las web que compiten por hacerse un hueco en esas primeras situaciones con el objetivo de conseguir atraer visitantes y convertirlos en ventas. El inconveniente es que sin una conveniente estrategia de promoción, y sin rediseñar la web para acomodarla a los parámetros y algoritmos que los motores de búsqueda emplean, es casi imposible conseguir estar en el top.
Así pues, el propósito fundamental es lograr que los motores de búsqueda clasifiquen la página web con una relevancia mayor que la de la competencia. Este objetivo se logra a través de la optimización en los motores de búsqueda, popularmente conocido por sus iniciales inglesas posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) y también por la expresión Posicionamiento Web (Web positioning).
2. Optimización en motores de búsqueda (seo)
Tal como se señala en otro trabajo de este Anuario (v. Artículo de L. Codina) el objetivo de la Optimización en Motores de Búsqueda (o del Posicionamiento Web), es hacer que una página web aparezca en posiciones señaladas en motores de búsqueda y directorios.
La meta principal es hacer que el resultado de la página web aparezca en la primera página de resultados cuando un cibernauta, cliente del servicio potencial de una web, escribe en el campo de búsqueda la descripción de un producto o bien servicio relacionado con la página web a optimizar. No obstante, para lograr esta meta debemos conocer cómo marchan los motores de búsqueda y cómo valoran las webs para posicionarlas en su ranking de relevancia.
Aunque cada motor de búsqueda opere con sus algoritmos, existen unos factores de posicionamiento por norma general aceptados. En consecuencia, pese a que el posicionamiento de una página web en Google esté sujeto a la mayor o bien menor relevancia otorgada sus algoritmos, es posible prever la posición que ocupará en el ranking.
Cuando estos motores de búsqueda examinan las páginas indizadas a través de los programas conocidos como arañas (spiders) que identifican las direcciones de las páginas web (URLs), recogen información de su código fuente para calcular su relevancia.
Hay diferentes elementos que los buscadores web identifican en el código de la página para determinar su contenido y su relevancia. Los Metatags, los enlaces o bien las cabeceras de texto y otros elementos son analizados usando cálculos matemáticos para determinar su puesto en el ranking.
Los principales factores de posicionamiento se pueden dividir en dos conjuntos, dependiendo si están (on the page) o bien no (off the page) bajo el control del webmaster:
Factores on the page :
- Optimización de palabras clave. La selección óptima de las palabras clave es la base de toda estrategia posicionamiento SEO, por lo que vamos a tratar este factor en detalle en el siguiente apartado.
- Optimización de los títulos. Dado que el <title>título</title> es lo que los buscadores web muestran en la lista de resultados, el objetivo de la optimización es doble. Por una parte debe ser un reclamo a fin de que los usuarios entren en la página web, y por otro debe estar configurado de tal modo que los motores de búsqueda den una buena posición a la web. Para lograr buenos rankings de relevancia se recomienda escribir títulos de entre 5 y diez palabras en los que se miente al menos una vez las palabras clave que optimizan la página web.
- Las meta etiquetas. Incluidas dentro de la etiqueta <head>, tienen como objetivo ofrecer a los buscadores información acerca de la web. Las más importantes son la META DESCRIPTION (describe el contenido de la página y sirve de descripción en los resultados de algunos buscadores como Alltheweb), la etiqueta META KEYWORDS (en la actualidad prácticamente todos los buscadores la ignoran debido a su manipulación para conseguir mayor relevancia), la etiqueta META LANGUAGE (indica el idioma de la página) y la etiqueta META ROBOTS (indica al buscador si se desea indexar la página y/o se desean proseguir los enlaces). Pese a que muchos buscadores web no los tienen presente, se recomienda continuar creándolas para cada una de las páginas de la web.
- Palabras clave secundarias. Las palabras clave secundarias se deben distribuir apropiadamente en el texto de una página. Se aconseja una densidad (porcentaje de palabras clave sobre el total de palabras) de entre el 5 por ciento y el 8 por ciento . Según el principio del palabra clave proximity se aconseja situarlas lo más cerca posible del principio de la página. Para darles más relevancia existen varias etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al seis), <i>, <b>, <strong> y <li>. La palabra clave primordial se resalta con un <H1> y debe colocarse cerca del principio de la página.
Factores on the page :
- Optimización de palabras clave. La selección óptima de las palabras clave es la base de toda estrategia posicionamiento web en buscadores, por lo que vamos a tratar este factor en detalle en el próximo apartado.
- Optimización de los títulos. Dado que el <title>título</title> es lo que los motores de búsqueda muestran en la lista de resultados, la meta de la optimización es doble. Por un lado debe ser un reclamo a fin de que los usuarios entren en la web, y por otro ha de estar configurado de tal modo que los motores de búsqueda den una buena posición a la página web. Para lograr buenos rankings de relevancia se aconseja redactar títulos de entre cinco y 10 palabras en los que se mencione al menos una vez las keywords que optiman la página web.
- Las meta etiquetas. Incluidas dentro de la etiqueta <head>, tienen como objetivo ofrecer a los motores de búsqueda información acerca de la página web. Las más importantes son la META DESCRIPTION (describe el contenido de la página y sirve de descripción en los resultados de algunos buscadores web como Alltheweb), la etiqueta META KEYWORDS (en la actualidad casi todos los buscadores web la ignoran debido a su manipulación para lograr mayor relevancia), la etiqueta META LANGUAGE (señala el idioma de la página) y la etiqueta META ROBOTS (señala al buscador si se desea indexar la página y/o se desean proseguir los enlaces). Pese a que muchos buscadores web no los tienen en cuenta, se aconseja seguir creándolas para cada una de las páginas de la página web.
- Palabras clave secundarias. Las keywords secundarias se deben repartir correctamente en el texto de una página. Se aconseja una densidad (porcentaje de palabras clave sobre el total de palabras) de entre el cinco por ciento y el 8 por cien . Según el principio del palabra clave proximity se aconseja ubicarlas lo más cerca posible del principio de la página. Para darles más relevancia existen varias etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al seis), <i>, <b>, <strong> y <li>. La palabra clave primordial se resalta con un <H1> y debe ponerse cerca del principio de la página.
Factores off the page :
-El PageRank (PR). Es un valor entre 1 y 10 que depende de la cantidad y calidad de las webs que tengan enlaces cara la web de referencia, así como de sus links internos. El PR trasmitido por las webs depende a su vez del PR propio y del número de links salientes que tenga esa página []. La fórmula del PR es la siguiente: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) +...+ PR(Tn)/C(Tn)) PR(A) es el PageRank de la página de referencia. d es un factor de debilitación. (1-d) asegura que cualquier página, aunque no reciba ningún link, tendrá un PR mínimo de 0'15. PR(Ti)/C(Ti) es el PageRank (PR) de la página i-ésima que enlaza a la página web de referencia, (Ti), dividido por todos y cada uno de los enlaces (C) que también salen de esa página Ti, es decir, el PR que transmite. i = 1,...,n ya que se suponen n páginas que enlacen a la de referencia.
-El texto de los links. El texto de los enlaces que apuntan a una página es considerado por algunos como el recurso número uno de la optimización. Las palabras clave se deben poner en el texto que actúa como anchor de la etiqueta de un link:.
-Los enlaces externos. Puesto que los motores de búsqueda utilizan medidas de popularidad de enlaces (cantidad de sitios "relacionados" o "autoritativos" que enlazan a una determinada web) para determinar los rangos de los resultados de las búsquedas, se aconseja la implementación de estrategias de "Popularidad de Enlaces", como pueden ser el alta en Directorios o bien el intercambio de links.
Factores off the page :
-El PageRank (PR). Es un valor entre 1 y diez que depende de la cantidad y calidad de las webs que tengan links cara la página web de referencia, así como de sus enlaces internos. El PR transmitido por las webs depende por su parte del PR propio y del número de enlaces salientes que tenga esa página []. La fórmula del PR es la siguiente: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) +...+ PR(Tn)/C(Tn)) PR(A) es el PageRank de la página de referencia. d es un factor de debilitación. (1-d) asegura que cualquier página, aunque no reciba ningún enlace, tendrá un PR mínimo de 0'15. PR(Ti)/C(Ti) es el PR (PR) de la página i-ésima que enlaza a la web de referencia, (Ti), dividido por todos los links (C) que también salen de esa página Ti, esto es, el PR que transmite. i = 1,...,n puesto que se suponen n páginas que enlacen a la de referencia.
-El texto de los enlaces. El texto de los enlaces que apuntan a una página es considerado por algunos como el recurso número uno de la optimización. Las palabras clave se deben poner en el texto que actúa como anchor de la etiqueta de un link:.
-Los links externos. Puesto que los motores de búsqueda usan medidas de popularidad de links (cantidad de sitios "relacionados" o bien "autoritativos" que enlazan a una determinada web) para determinar los rangos de los resultados de las búsquedas, se aconseja la implementación de estrategias de "Popularidad de Enlaces", como pueden ser el alta en Directorios o el intercambio de links.
Esta optimización que hemos descrito grosso modo es un proceso progresivo debido a que los buscadores web y Directorios cambian los rangos de los Sitios Web continuamente y también cambian frecuentemente las relaciones entre ellos.
El trabajo de los especialistas en posicionamiento web es sostener al día la optimización teniendo en cuenta los cambios y las nuevas tendencias en los buscadores, eminentemente en Google, cosa que no es tarea fácil ni asequible. Según unde Danny Sullivan, el costo para perfilar y adaptar una web de ciento cincuenta páginas a las particularidades del buscador Inktomi (HotBot) era de mil trescientos diez dólares americanos al año si se quería estar "fresco" en los resultados de su base de datos [].
3. Optimización de palabras clave
La selección de palabras clave es considerada como el factor más esencial en el SEO y es la base de toda estrategia posicionamiento web en buscadores. Para una selección óptima de palabras clave se deben tomar en consideración los siguientes puntos:
Popularidad de las Keywords.
Competencia por las keywords.
Relevancia desde la perspectiva del Marketing.
Relación de las palabras clave con el contenido de la página web.
Popularidad de las Keywords.
Competencia por las palabras clave.
Relevancia desde la perspectiva del Marketing.
Relación de las keywords con el contenido de la página web.
Popularidad de las Palabra clave. Dado que las palabras individuales son por lo general muy buscadas, suelen atraer mucha competencia. La solución a este problema es escoger "frases clave", compuestas de entre 2 a cinco palabras, para la optimización de cada página. También se aconseja optimar las páginas para palabras clave de gran popularidad mal escritas (p.ej. palavras por palabras). Para estas variaciones la competencia será mucho menos intensa.
Competencia por las keyword. Al optar por palabras clave de gran competencia existe el riesgo de que la web se pierda entre la multitud de resultados del buscador. Debido a esta alta demanda por ciertas palabras, se recomienda identificar un nicho o conjunto de palabras clave que describan meridianamente la página web y que sólo unos pocos hayan escogido ya antes.
Relevancia desde el punto de vista del Marketing. En el diseño de una buena estrategia de marketing para buscadores se consideran multitud de aspectos. Por una parte, es preciso tener un excelente conocimiento de nuestro público objetivo, o sea, qué buscadores acostumbran a utilizar, y qué palabras clave emplean para encontrar un producto o bien servicio. En este contexto, es importante dotar a los productos de la página web de palabras clave específicas y precisas, ya que éstas tienen la ventaja de tener menos competencia y de asegurar visitas más cualificadas. Por otro lado, se debe tomar en consideración que los usuarios de un buscador no piensan como un director de marketing, y que lo que suena bien para un eslogan promocional no corresponde a las frases que seguramente se utilizarán en un buscador.
Relación de las palabra clave con el contenido del site. Se deben escoger no sólo las palabras clave que encajan con los contenidos de la web, sino además las palabras clave que los usuarios emplean para hallar sitios como el de la página web a optimar. En general, para cualquier página con contenidos escritos superiores a las doscientos cincuenta palabras se recomienda emplear de una a 3 palabras clave.
Popularidad de las Palabra clave. Dado que las palabras individuales son normalmente muy buscadas, suelen atraer mucha competencia. La solución a este problema es seleccionar "frases clave", compuestas de entre 2 a 5 palabras, para la optimización de cada página. También se recomienda optimar las páginas para palabras clave de gran popularidad mal escritas (p.ej. palavras por palabras). Para estas variantes la competencia será mucho menos intensa.
Competencia por las keyword. Al optar por palabras clave de gran competencia existe el riesgo de que la web se pierda entre la multitud de resultados del buscador. Debido a esta alta demanda por algunas palabras, se recomienda identificar un nicho o conjunto de palabras clave que describan meridianamente la página web y que sólo unos pocos hayan elegido antes.
Relevancia desde la perspectiva del Marketing. En el diseño de un buen planteamiento de marketing para buscadores se consideran multitud de aspectos. Por una parte, es preciso tener un genial conocimiento de nuestro público objetivo, esto es, qué buscadores suelen emplear, y qué palabras clave emplean para hallar un producto o servicio. En este contexto, es esencial dotar a los productos de la página web de palabras clave específicas y precisas, ya que éstas tienen la ventaja de tener menos competencia y de asegurar visitas más cualificadas. Por otro lado, se debe tener en cuenta que los usuarios de un buscador no piensan como un directivo de marketing, y que lo que suena bien para un eslogan promocional no corresponde a las frases que seguramente se utilizarán en un buscador.
Relación de las palabra clave con el contenido del site. Se deben escoger no sólo las palabras clave que encajan con los contenidos de la web, sino además las palabras clave que los usuarios utilizan para hallar sitios como el de la web a optimar. En general, para cualquier página con contenidos escritos superiores a las doscientos cincuenta palabras se recomienda usar de una a 3 palabras clave.
Como acabamos de ver, a la hora de posicionar una página web una única palabra clave es deficiente ya que además de carecer de enfoque y claridad, seguramente tendrá mucha competencia. De igual manera que el día de hoy en día son muy pocos los usuarios que buscan con una única palabra, es preferible elegir más de una palabra clave, intentando adecuarse a las búsquedas por oraciones de los usuarios. Sin embargo, no se aconseja optimizar más de 2-tres keywords por página ante el riesgo de caer en amontonamientos artificiales de palabras clave, hecho conocido como el síndrome de Frankenstein.
Teniendo en cuenta los puntos precedentes, y tras seleccionar las keywords que identifiquen la página web, se debe optimizar la página principal para las keywords que mejor se ajusten al site. El próximo paso es optimizar las páginas secundarias para las keywords que identifiquen esas páginas. No obstante, no hay que olvidar agregar siempre en todas ellas la palabra clave de la página principal. Así, se destaca esa palabra clave representativa de la página web y se logran también buenas posiciones para las keywords secundarias.
Para valorar anteriormente la efectividad de estas palabras clave existen algunos métodos estandarizados que miden la relación entre la complejidad y las ventajas de posicionar una determinada palabra clave:
KEI (Palabra clave Efectiveness Index): relaciona el número de búsquedas que tiene una determinada expresión (beneficio posible) con el número de páginas con las que deberíamos competir (dificultad).
Google PR : toma como medida de la dificultad de competir con los resultados ya establecidos, el PageRank de las primeras webs que aparecen en Google al buscar dichas expresiones.
KEI (Palabra clave Efectiveness Index): relaciona el número de búsquedas que tiene una determinada expresión (beneficio posible) con el número de páginas con las que deberíamos competir (complejidad).
Google PageRank : toma como medida de la complejidad de competir con los resultados ya establecidos, el PR de las primeras webs que aparecen en Google al buscar dichas expresiones.
En la actualidad podemos encontrar en la Red muchas empresas que ofertan servicios de optimización web con software especializado que mide estos parámetros. Como vamos a ver a continuación, de forma paralela al desarrollo de esta industria del posicionamiento web en buscadores, también se han creado las herramientas para optimizar la selección de palabras clave.
4. Herramientas para la selección de keywords
Existe un extenso abanico de opciones para encontrar términos y palabras a utilizar como palabras clave si empleamos las herramientas de palabra clave que nos da Internet. Estas herramientas ofrecen un enorme número de sugerencias bastante precisas puesto que verifican los resultados de diferentes motores de búsqueda [].
Estas herramientas podemos encontrarlas en motores de búsqueda que ofrecen sugerencias para refinar las búsquedas, en webs que nos ofrecen listados de las palabras más buscadas en la Red comoo, o bien bajo la forma de herramientas específicas comoo herramientas de sugerencia de empresas de pay-per-clic.
Entre los buscadores que ofrecen sugerencias destacan los siguientes:
: ofrece sugerencias y busca variaciones con las palabras entradas. También ofrece términos relacionados. Está considerado como uno de los mejores.
: devuelve búsquedas relacionadas con variantes de las expresiones introducidas.
: de la misma manera que los precedentes procura ofrecer prestaciones avanzadas mas sus resultados son menores, en especial en español.
: ofrece sugerencias y busca alteraciones con las palabras entradas. También ofrece términos relacionados. Está considerado como uno de los mejores.
: devuelve búsquedas relacionadas con variaciones de las expresiones introducidas.
: de la misma manera que los precedentes intenta ofrecer posibilidades avanzadas mas sus resultados son menores, especialmente en español.
Entre los programas específicos para optimización en buscadores destaca Wordtracker por su calidad y por ser uno de los más convocados en los foros de discusión CEO.
. Se trata de una herramienta específica de pago, pero con acceso libre a una versión trial. Ofrece tanto variaciones de las palabras clave introducidas como expresiones relacionadas temáticamente (lateral searching), así como datos sobre cuántas veces han sido buscadas.
En el paso inicial de la versión "trial" se introduce la palabra o frase a estudiar, pudiendo elegir las opciones de búsqueda "Lateral" y "Thesaurus". Tras ejecutar la consulta, la lista de resultados aparece a la izquierda de la pantalla, y al clickar sobre estos resultados nos muestra a la derecha una tabla de palabras relacionadas. Dicha tabla señala también cuantas búsquedas hubo sobre cada palabra los últimos dos meses. Para añadir las palabras o frases de la tabla a nuestra "cesta" basta con cliquear sobre ellas. Una vez acabada la selección, en una nueva página Wordtracker presenta todas las palabras escogidas en orden de rentabilidad estimada, según su popularidad y el número de webs competidoras.
. Se trata de una herramienta específica de pago, pero con acceso libre a una versión trial. Ofrece tanto variaciones de las palabras clave introducidas como expresiones relacionadas temáticamente (lateral searching), así como datos sobre cuántas veces han sido buscadas.
En el paso inicial de la versión "trial" se introduce la palabra o bien oración a estudiar, pudiendo escoger las opciones de búsqueda "Lateral" y "Thesaurus". Tras ejecutar la consulta, la lista de resultados aparece a la izquierda de la pantalla, y al clickar sobre estos resultados nos enseña a la derecha una tabla de palabras relacionadas. Dicha tabla indica también cuantas búsquedas hubo sobre cada palabra los últimos un par de meses. Para añadir las palabras o bien oraciones de la tabla a nuestra "cesta" basta con clickar sobre ellas. Una vez acabada la selección, en una nueva página Wordtracker presenta todas y cada una de las palabras escogidas en orden de rentabilidad estimada, según su popularidad y el número de webs competidoras.
Su inconveniente radica en el origen de los datos. El trial de Wordtracker muestra las estadísticas de Altavista, un buscador que hoy día sólo representa un tres por cien de todas las búsquedas de Internet, aunque sin embargo es bastante popular entre los hispanoparlantes.
Por otra parte, la base de datos de su versión de pago se basa en las búsquedas efectuadas en algunos metabuscadores de lengua inglesa como Dogpile y Metacrawler. Su base de datos en español es demasiado pequeña para resultar fiable y no permite segmentar por lengua o bien país.
Entre las herramientas de sugerencia de empresas de pay-per-click destacan tres empresas
y: las herramientas de sugerencia de las dos empresas son similares. Las dos devuelven variaciones con la palabra clave que hemos introducido. De cada variante señalan el número de veces que ha sido buscada en los últimos meses.
, la herramienta de sugerencia de: al introducir una palabra clave muestra búsquedas frecuentes que incluyen esa palabra clave, sin ofrecer información sobre el número de veces que ha sido buscada. Después de elegir las palabras clave, muestra la previsión de personas que seguirán el enlace de ese anuncio basándonos en concordancia amplia de palabras.
y: las herramientas de sugerencia de las dos empresas son similares. Las dos devuelven variantes con la palabra clave que hemos introducido. De cada variación señalan el número de veces que ha sido buscada en los últimos meses.
, la herramienta de sugerencia de: al introducir una palabra clave muestra búsquedas frecuentes que incluyen esa palabra clave, sin ofrecer información sobre el número de veces que ha sido buscada. Después de seleccionar las palabras clave, muestra la previsión de personas que seguirán el link de ese anuncio en base a concordancia extensa de palabras.
El inconveniente que proponen las 2 primeras es que sus bases de datos recogen las búsquedas de motores poco populares en España, siendo por lo tanto insuficientes en muchos casos. Además, dichos datos basados en un número limitado de búsquedas presentan a menudo distorsiones, pudiendo hallar búsquedas muy específicas que aventajan a otras búsquedas más generales. También nos hallamos frente al inconveniente de que no es posible fraccionar por país, pudiendo localizar así resultados en lengua española de una base de datos mexicana con variantes dialectales que no sean de uso corriente en España.
En los próximos epígrafes se examinan con más detalle las herramientas gratuitas de las 2 empresas líderes en publicidad Pay-per-click: Overture y Google.
4.1. Overture suggestion tool
El sistema pay-per-click se basa en que sólo se paga por el tráfico que ciertamente llega a un sitio, siendo los resultados conseguidos superiores a cualquier otro método de generación de tráfico por la calidad y cantidad que logra. La compañía Overture, últimamente comprada por Yahoo.com, está considerada como la que inventó el negocio del pay-per-click, y el día de hoy en día su nombre es, junto al de su contendiente Google, sinónimo de Publicidad En línea.
La Herramienta de sugerencia de palabras de búsqueda dees una de las más utilizadas en Internet puesto que se caracteriza por ser de libre acceso. Esta herramienta da una lista de las palabras de búsqueda más usadas. Cuando se escribe una palabra, la herramienta ofrece una lista de palabras relacionadas que han sido buscadas a lo largo de los últimos un par de meses.
A modo de ejemplo, y para poder contrastar sus resultados con los de Google, introducimos la palabra clave "keyword optimization" en su interfaz de consulta. Los resultados de la herramienta de Overture son los siguientes:
4.1.1. Herramientas tecnológicas de overture
Overture utiliza para su herramienta de sugerencia de palabras clave una base de datos donde recoge todas las consultas efectuadas en su sistema. El acceso a esta base de datos no es directa, en tanto que los resultados de su palabra clave tool son filtrados por su parte por la herramienta Match Driver. La definición que su tutorial nos ofrece es la siguiente:
Match DriverTM, una herramienta que tiene en cuenta la ortografía incorrecta, combinaciones de singular y plural y otras alteraciones de las palabras de búsqueda, y las asigna a una palabra primordial (...) Por poner un ejemplo, suponiendo que un usuario busca la palabra "e business", Match Driver hace coincidir "e business" con las permutaciones posibles de esa palabra, como "e-business", "ebusiness" y "e-busines", que coincidirían con la forma principal, "e business", y muestra exactamente el mismo conjunto de resultados.
Match DriverTM, una herramienta que tiene en cuenta la ortografía incorrecta, combinaciones de singular y plural y otras alteraciones de las palabras de búsqueda, y las asigna a una palabra primordial (...) Por ejemplo, suponiendo que un usuario busca la palabra "e business", Match Driver hace coincidir "e business" con las permutaciones posibles de esa palabra, como "e-business", "ebusiness" y "e-busines", que coincidirían con la manera primordial, "e business", y muestra el mismo conjunto de resultados.
4.1.2. Valoración de la herramienta de overture
La herramienta de sugerencia de palabras clave de Overture tiene ciertas limitaciones debido al uso de Match Driver y a su base de datos. Entre ellas figuran las siguientes:
No se distinguen singulares y plurales, y en los resultados aparecen unidos.
Sospechosamente algunos términos lanzan resultados demasiado altos, con lo que se supone que el número de búsquedas puede ser impreciso.
El orden de palabras aparece a menudo cambiado de orden respecto a su búsqueda real.
optimizacion para buscadores madrid distinguen singulares y plurales, y en los resultados aparecen unidos.
Sospechosamente algunos términos arrojan resultados demasiado altos, con lo que se supone que el número de búsquedas puede ser inexacto.
El orden de palabras aparece frecuentemente cambiado de orden con respecto a su búsqueda real.
En los foros especializados aparecen comentarios significativos sobre los resultados que da la herramienta Match Driver. Los usuarios que no pueden hacer ofertas por palabras clave relevantes y deben buscar palabras nicho (menos de impresiones al mes) consideran que la herramienta de Overture no les supone ayuda alguna ya que estos resultados no aparecen en su herramienta de sugerencia.
También debemos destacar que no aparecen expresiones relacionadas del tipo lateral searching a pesar de que Overture recientemente (octubre de 2003) compró la licencia del software AdSonar []. Este software fue adquirido a la empresaInc., experta en soluciones para publicidad contextual on-line, pero según lo que parece todavía no ha sido optimizado para la herramienta de palabras clave.
4.2. Google Adwords sugesttion tool de google
La herramienta dees mucho más potente que la que acabamos de ver en Overture. Ya sólo su interface nos enseña la posibilidad de hacer una selección por idiomas y por países. Esta herramienta está concebida para incrementar el desempeño de las campañas de publicidad on-line, así sea ofreciendo palabras clave más extensas o nuevas variantes del tipo lateral searching con las que perfilar mejor el target objetivo.
Como hicimos con la herramienta de Overture, introducimos la palabra clave "keyword optimization" en su interface de consulta seleccionando las opciones de todos y cada uno de los países y todos y cada uno de los idiomas.
Los resultados de Google AdWords aparecen divididos en 2 grupos; el primero corresponde al de "Palabras clave más específicas" y el segundo a "Palabras clave similares".
Es en este segundo apartado donde Google muestra un gran número de resultados dentro del subgrupo "palabras clave adicionales". Para la palabra clave utilizada la herramienta mostró un total de ciento noventa y nueve palabras en este subgrupo, de las que hemos escogido la próxima muestra:
4.2.1. Herramientas tecnológicas
Como podemos revisar a través de estos resultados, detrás de esta herramienta encontramos la tecnología semántica de CIRCA Technology.
En marzo de dos mil tres Google compró la compañía Applied Semantics, una compañía dedicada a utilizar tecnología lingüística para relacionar contenido y anuncios. Merced a esta compra Google ha desarrollado su servicio Adsense, que utiliza el software CIRCA Technology (visible en la interfaz de Google cuando tecleamos mal una palabra, "quiso decir....") y lo ha integrado en su herramienta de búsqueda de palabras clave.
Gracias a la tecnología heredada de Applied Semantics, dicha herramienta dispone de una ontología que contiene millones de conceptos y relaciones entre ellos, lo que dota a sus resultados de nuevas keywords del tipo lateral searching.
4.2.2. Valoración de la herramienta de google
Mientras que la herramienta de Overture se limitaba a ofrecernos en sus resultados keywords más amplias añadiendo adjetivos y/o sustantivos a la palabra clave original, las "palabras clave adicionales" de AdWords suplen estas carencias.
Los tres primeros resultados de la muestra seleccionada cambian la palabra o ptimization por términos relacionados como positioning u optimizing , e incluso nos ofrece como resultado un error común de exactamente la misma palabra: optimisation. De igual forma, se incluye otro fallo común en uno de los tres resultados que recomiendan como palabra clave el nombre de la empresa de su competencia: oviture en vez de Overture.
Al examinar el resto de resultados de la muestra podemos observar que nos movemos dentro de la ontología de la herramienta de Google. Entre sus resultados nos ofrece opciones que están al mismo nivel ontológico en la que podríamos llamar "categoría SEO" (ofrecida también como resultado en sus formas extendida y abreviada). Así, vemos como ofrece en sus resultados el resto de factores de optimización SEO que hemos convocado anteriormente: meta tag, enlace popularity, density, pagerank , etc.
5. Recapitulación
A pesar de que la herramienta de Google nos ofrece unos resultados muy satisfactorios, entre las diferentes recomendaciones que hemos encontrado en las comunidades posicionamiento SEO ha aparecido una que de momento creemos es la más atinada. Los expertos recomiendan la combinación de una de las herramientas que terminamos de ver con una herramienta semántica que nos ofrezca variaciones y sinónimos con los que optimizar nuestra elección de palabras clave.
Sin embargo, y hasta el momento en que las herramientas ontológicas no estén optimados, optamos por enseñar el consejo de un webmaster miembro de la comunidad.
We use software to generate that sort of information, although ultimately it's a combination of lateral thinking and trial and error in some cases rather than the software that uncovers the niche keywords.
6. Fuentes
Altas en motores de búsqueda, Posicionamiento web en buscadores, Tutorial <"'> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Articles about palabras clave, META tags, doorway pages and pago por click search engines <"'> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Articles - Search Engine Optimization Process Overview by Directory One! <"'> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Castaño Alonso, Jose Luis. Use las palabras clave adecuadas, en las combinaciones apropiadas <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Free Keyword Suggestion Tool <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Goodman, Andrew. Why Search Engine Marketing Works. agencia de sem granada . <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Goodman, Andrew. Why Search Engines Must Continue to Be Referees. Noviembre dos mil <> [Consulta: 4 mayo 2004].
JimWorld Forums: Match Driver - Is This a Joke or What. <''>.[Consulta: 4 mayo 2004].
Large pago por click Search engines - Pay Per Clic Search Engine Review <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Lee, Kevin. Overture to Googlize Listings. Agosto dos mil tres <''>.[Consulta: cuatro mayo 2004].
Morgan, Dave. The 100 Percent Solution for Online Advertising. Abril 2004. <''>. [Consulta: cuatro mayo 2004].
Optimizing Palabras clave for Search Engines <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Posicionamiento en motores de búsqueda guía básica <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Project Optimize Palabra clave Articles <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Quigo Captures Valuable Client <''>.[Consulta: 4 mayo 2004].
Search Engine News Journal <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Search Engine Optimization Forum <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Search engine optimization ranking palabra clave study tools and references needed for keyword research and keyword analysis reports <'> [Consulta: 4 mayo 2004].
Search Engine Trends - we're more than just a search engine list <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Search Engine Watch Consejos About Internet Search Engines & Search Engine Submission <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Sullivan, Danny. Contextual Advertising in Context. Marzo 2003. <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Sullivan, Danny. What's Behind Google's Purchase of Applied Semantics?. Abril 2003. <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Talk posicionamiento web en buscadores. Search Engine Optimization Techniques, Search Engine Marketing Industry Discussion Forums at JimWorld <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
SEO Chat Search Engine Palabras clave <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
7. Notas
[1] La encuesta de Real Names efectuada en Abril de dos mil, mostraba que el 75 por ciento de los internautas empleaba los motores de búsqueda como herramienta fundamental a la hora de navegar en Internet y que la gran mayoría no mira más de 2 ó 3 páginas de resultados. []
[2] Para lograr una aproximación del PR se puede descargar desde / la barra de herramientas de Google para el navegador Explorer. []
[3] Goodman, Andrew. Why Search Engines Must Continue to be Referees. Noviembre dos mil. []
[4] Sin embargo, lo que en un primer momento semeja una ventaja puede es un inconveniente en español, en tanto que en muchos casos las muestras son de motores de lengua inglesa y los resultados no son representativos para los hispanoparlantes. []
[5] La principal característica de AdSonar como tecnología semántica es la de poder crear automáticamente ontologías para la mayoría de idiomas gracias a sus algoritmos semánticos. []
