buttonheaven5

¿Qué es lo que más miedo le da a un propietario de un pequeño negocio?

Apuesto que la propaganda de pago por clic (pay per click) está cerca del principio de la lista.

El pago por clic no es fácil.

Si lo haces mal, puedes perder centenares de miles de dólares.

Duele.

Sin embargo, si te vuelves bueno en esto, puede ser también una fuente estable y escalable de leads para tu negocio.

Aunque yo no aconsejo que únicamente procures publicidad pagada, creo que esto puede ser un activo para negocios en prácticamente cualquier nicho.

Por lo menos, esto es una opción sobre la cual deberías aprender un poco y considerarla.

¿Entonces, dónde empezar con pago por click?

El lugar por antonomasia para comenzar es con la más grande y mejor famosa red de pago por clic.

Tal vez la conozcas como
Google AdWords.

AdWords es enorme. Produce cerca de treinta y tres por cien de
todos los ingresos por publicidad online().

La única forma de comprender realmente el tamaño de Google AdWords es compararla con las redes de publicidad de:

A estas alturas, hay “” utilizando Google AdWords para sus negocios.

La razón es simple:

Es una apuesta segura de localizar los clientes del servicio que deseas en Google, no importa en qué nicho estés. mejor agencia inbound marketing barcelona .

Pero si apenas estás comenzando con Google AdWords y el pago por click,
vas a cometer ciertos errores.

Es improbable que sea rentable desde el inicio salvo que tengas un truco increíble.

Pero si eludes fallos comunes de los principiantes, minimizarás cualquier pérdida mientras aprendes (piensa en esto como un aprendizaje) y date la mejor oportunidad de conseguir el éxito.

Si estás interesado en acelerar tu educación de pago por clic, presta mucha atención mientras explico en términos generales los 10 fallos más comunes en Google AdWords (para principiantes e incluso intermedios).

1.
Los anunciantes inteligentes van paso por paso

Posiblemente no hay una forma más rápida de tirar el dinero de tu empresa o bien de tus clientes del servicio por el inodoro que realizando una pobre campaña de pago por click.

Lo primero que precisas dominar, con el propósito de optimizar una campaña, es escoger las palabras clave correctas. Lo cual es igual de esencial que escoger el
tipode palabras clave correctas.

Como ya sabrás, de cualquierque tengas, hay.

Necesitas comprender cada tipo antes de que continuemos adelante:

• 
  C
  oncordancia extensa –Coincidirán las búsquedas con las palabras en cualquier orden, así como los sinónimos.
• 
  Mo
  dificador de concordancia amplia:Si añades un signo “+” antes de una palabra, tus anuncios solo serán mostradas en consultas que contengan esa palabra específicamente (aún cuando las palabras estén en cualquier orden)
• 
  C
  oncordancia de frase:Si pones tus palabras entre comillas, tus anuncios solo aparecerán en búsquedas que contengan esa frase específica.
• 
  C
  oncordancia exacta:Si pones tus palabra(s) clave en corchetes, (por ejemplo, [comprar flores]), tus anuncios solo aparecerán en esa consulta
  exacta.

Aquí hay una agencias diseño paginas web de Google que aclarará cualquier confusión:

La compensación entre la conversión y el volumen:Aquí es donde la mayoría de los principiantes se equivocan.

Si quieres las mejores impresiones, deberías seleccionar las palabras clave de amplia concordancia para tu campaña promocional. De este modo tus anuncios aparecerán para casi todas las consultas, aun vagamente relacionadas con tu producto.

Y eso es exactamente lo que la mayoría de los principiantes hacen.

Ellos quieren que sus anuncios aparezcan tanto como resulte posible y eligiendo solo la palabra clave extensa más evidente que hallen.

No hagas esto.

Tú deberías incluir
muy pocolas palabras clave de concordancia amplia en tu campaña de búsqueda (en ocasiones sin siquiera importar el tamaño de tu negocio).

Puedes utilizar palabras clave de concordancia de oraciones, mas sé cuidadoso.

Idealmente, querrás crear y probar campañas con
palabras clave de concordancia exacta.

¿Por qué? Porque con las palabras clave de concordancia precisa, puedes poner tu anuncio por esa consulta exacta.

Esto te llevará a tasas de conversión más altas, lo que hace un tanto más fácil crear una campaña AdWords rentable.

. La concordancia exacta transforma más que la concordancia de frase, la que transforma mejor que la concordancia extensa.

Cuando piensas en esto, tiene mucho sentido.

Digamos que tú estabas vendiendo mantequilla de cacahuete orgánica.

Si tú escribiste:

mantequilla de cacahuete orgánica

en tu campaña, tu anuncio aparecerá en consultas que incluyan:

información de mantequilla de cacahuete orgánica

No solo es una consulta informativa (no es una consulta para adquirir), sino que probablemente estás enlazando con una página de ventas de mantequilla de cacahuete de alguien más.

Ya que esto no contiene una información completa, la mayoría de los visitantes se irán, desperdiciando el dinero que pagaste.

Pero con el enfoque exacto, puedes emplear frases específicas como:

[comprar mantequilla de cacahuete orgánica]

Si tu landing es buena,
vas a tener una tasa de conversiones alta. Le estás dando a los usuarios de búsquedas lo que quieren.

La desventaja de emplear palabras clave de concordancia precisa es que tu debes escribir cada combinación, lo cual puede consumir bastante tiempo (por poner un ejemplo, también tendrías que redactar [venta de mantequilla de cacahuete orgánica], y [adquirir mantequilla de cacahuete orgánica]).

Y ya que únicamente aparecerás en las consultas específicas en las cuales te enfoques, tus anuncios no aparecerán muy frecuentemente (a menos que te enfoques en un montón de palabras clave exactas).

Sin embargo, salvo que necesites manejar una tonelada de tráfico en tu negocio (lo cual no sucederá mientras seas principiante), comienza solo utilizando las palabras clave de concordancia precisa.

Comienza con las palabras clave de concordancia precisa y experimenta con palabras clave de concordancia de oración después de que ya lo domines y tengas rentabilidad.

Haz conjuntos de anuncios que coincidan con tus productos:Google AdWords es uno de los productos de más alta calidad de Google. Ellos lo necesitan puesto que de allí es de donde vienen casi todos sus ingresos.

Una de las mejores características de AdWords es lo flexible que es. Puedes tener hasta diez.000 campañas de anuncios en tu cuenta y veinte conjuntos de anuncios por campaña.

En otras palabras, no es muy probable aun llegar a usar tu cuenta por completo.

Aún así la mayoría de los anunciantes ni siquiera lo intentan.

Ellos desean crear unos pocos buenos anuncios y listo.

En realidad, así no funciona.

Debes crear un grupo separado por cada producto que estás vendiendo. A veces, puedes necesitar múltiples conjuntos de anuncios para un producto.

De esa forma, puedes tener un grupo de anuncios para “productos orgánicos” y “mantequilla de cacahuete orgánica” a la vez. A pesar de que puedan estar relacionados, las personas que procuran por los dos términos desean ver diferentes anuncios y diferentes páginas de destino.

Para crear un grupo de anuncios, haz click en una de tus campañas en AdWords. Luego haz click en el botón rojo “+ agregar conjunto de anuncios”.

Una vez lo hayas hecho, tendrás que rellenar algunos datos en la siguiente página.

Primero, dale un nombre gráfico a tu conjunto de anuncios. No lo llames de forma genérica (como “grupo de anuncio X”).

Puedes también crear un primer anuncio básico, de forma que puedas editarlo antes que la campaña salga en vivo.

Tienes que incluir por lo menos una palabra clave abajo, en la caja de texto. Puedes añadir más si lo deseas o bien dejarlo para después.

Cuando bajas un tanto más, hay una opción final que necesitas seleccionar.

Escoge una oferta máxima por clic (puede mudar después) y luego haz click en “Guardar grupo de anuncios”.

Cuando vayas atrás, al tablero primordial de “grupos de anuncios”, verás tus nuevas campañas.

2.
La primera regla de la publicidad: Los números no mienten.

Puede ser difícil aceptar que estás equivocado (para prácticamente todo el planeta lo es, incluyéndome).

Pero necesitas superarlo.

Vas a crear ciertos anuncios que tú consideras que son refulgentes y pueden convertir a más del diez por ciento .

La mayoría de esos anuncios se desempeñarán terriblemente.

Incluso algunos articulistas publicitarios no pueden adivinar siempre y en toda circunstancia qué anuncio funcionará mejor para una audiencia específica.

Sin embargo, lo que sí saben es que los números no engañan.

Si tienes una muestra lo bastante grande para una,
puedes saber con mucha certeza
cuál es el mejor.

Por favor fíjate que no afirmé, “cuál
piensastú que es el mejor”, sino más bien en lugar de eso, cuál producirá las mayores conversiones para tu negocio.

Este es uno de los conceptos más simples que hay que entender, mas uno de los más difíciles de poner en práctica.

Habrá instantes donde pienses que puedes crear una campaña rentable para un grupo de palabras clave, pero no importa lo que procures, los anuncios simplemente no producirán conversiones.

Los números te mostrarán que estás perdiendo dinero y desaprovechando tiempo.

Muchísimos dueños de negocios continúan siendo obstinados y tratando de exprimir aunque sean pocas las ganancias.

Así no es como operan los negocios con mucho éxito. Ellos gastan su tiempo persiguiendo las mejores oportunidades, no tratando de demostrar que pueden cambiar una situación difícil en una levemente rentable.

Decide ahora mismo: ¿Cuánto dinero gastarás tratando de hacer un solo grupo de anuncios rentables para un producto?

Una vez que llegues a este límite, precisas prometerte a ti que te moverás a buscar mejores oportunidades.

No pienses que es un fracaso, piensa que es una opción para localizar una oportunidad para ganar más.

3. No comprender el inmenso poder de las palabras clave negativas

Mentí previamente – lo siento.

No hay 3 o cuatro géneros de concordancias de palabras clave, realmente hay 5, si consideras las concordancias de palabras clave negativas:

te ayudarán a utilizar las palabras clave de concordancia de oración sin acabar con todo tu dinero para la campaña.

Cuando añades un signo menos (“-”) ya antes de una palabra específica en tu oración de palabras clave, le afirmas a Google que no quieres que tu anuncio aparezca para alguna consulta que contenga esa palabra específica.

La razón por la que querrás usar palabras clave negativas, es para que puedas minimizar las veces que tu anuncio aparece para una consulta que tiene una baja, o se trate de una consulta irrelevante.

Aquí hay un ejemplo práctico.

Si fuera un posicionamiento web buscando un empleo, podría buscar:

trabajos seo (seo jobs, en inglés)

El primer anuncio que resulta tiene sentido. Es una agencia posicionamiento en buscadores que contrata SEOs.

El segundo resultado es muy controvertible, porque no vi información sobre contrataciones en el sitio.

Pero, el tercer anuncio es el peor. Es un anuncio para una herramienta posicionamiento web.

A pesar de la calidad de la herramienta, es un desperdicio de dinero publicar para esta palabra clave. Cualquiera que esté buscando para un trabajo posicionamiento web en buscadores no busca adquirir una herramienta ya.

No solo no convertirá bien, sino que también molestarás al usuario por el hecho de que él está buscando información de trabajo, y no una presentación de tu negocio. Esto te podría hacer perder negocios en el futuro cuando realmente entren para comprar una herramienta.

Las palabras claves negativas mejoran el desempeño:Hay algunas pocas razones por las cuáles las palabras claves exactas podrían no ser suficientes (u óptimas) para tu negocio.

En estas situaciones, precisas utilizar palabras clave negativas con el propósito de sostener tu puntuación de calidad y alta tasa de conversión.

A muchos negocios les lleva un tiempo descubrir esto, mas tu no tienes que ser uno de ellos.

En un caso estudiado, Científicos de Búsquedas fueron capaces de acrecentar la puntuación de calidad de su cliente del servicio en un 60.1 por cien , mientras que también redujeron el costo por clic (CPC) en un doscientos cuarenta y seis por cien . Ellos lograron esto sobre todo utilizando palabras clave negativas.

En otra situación, Adapt Partners pudo, al tiempo que las conversiones aumentaron.

Aunque había algo más en la campaña que solo palabras clave negativas, esas eran un foco primordial del proyecto.

Es fácil ver por qué las palabras clave negativas pueden ayudar.

Si estás apuntando a una palabra clave de concordancia de oración como «mantequilla de cacahuete orgánica», tu anuncio se mostrará en búsquedas como:

• comprar mantequilla de cacahuete orgánica (
  buena)
• información de mantequilla de cacahuete orgánica (
  mal)
• 
  qué es la mantequilla de cacahuete orgánica(
  mal)
• productos de mantequilla de cacahuete orgánica (
  puede ser buena)

Y así sucesivamente…

Marqué algunas de esas consultas como «mal». Cuando tu anuncio se muestra y enlaza con una página dedicada en venta de mantequilla de cacahuete orgánica, estos usuarios efectuando búsquedas no estarán contentos.

Obviamente, ellos no van a convertir bien (en comparación con los otros términos).

Además de eso, pueden afectar tu puntuación de calidad.

Tuse fundamenta en muchos factores diferentes.

El factor principal es la relevancia: ¿Tu página de aterrizaje tiene lo que los usuarios están buscando?

Por estas malas palabras clave, la landing page no tiene lo que quieren los usuarios, con lo que tu puntuación de calidad no será buena.

Cuando se tiene, te cuesta más el clic para esas palabras. Por tanto, no solo no están transformando estas palabras clave no segmentadas, sino que también ¡te cuestan más!

Por esoes preciso usar palabras clave negativas.

Cómo añadir palabras clave negativas: Es muy simple añadir palabras clave negativas. Puedes hacerlo en un grupo de anuncios o una campaña.

Si añades una palabra clave negativa en un conjunto de anuncios, todos y cada uno de los anuncios de ese grupo de anuncios tendrán la palabra clave negativa aplicada a ellos.

Si incluyes una palabra clave negativa en la campaña, se aplica a todos los conjuntos de anuncios de esa campaña.

Comienza haciendo clic en la pestaña «palabras clave» en AdWords.

A continuación, haz click en el signo más junto al link de «palabras clave negativas» en la parte inferior de la página. Eso abrirá dos paneles diferentes (uno para el grupo de anuncios, uno para la campaña).

Al hacer clic en «agregar» en cualquiera de los paneles, puedes escribir ahí mismo o bien pegar las palabras clave negativas.

Aquí hay una buena lista depara iniciar, pero es probable que a ti se te ocurran ciertas para tu producto en especial:

• gratis
• pornografía
• barato
• desnudo
• torrentes
• Youtube
• craigslist
• eBay
• kijiji
• sexo
• porno
• torrente

Términos como «gratis» y «barato» no tienen alta conversión generalmente, ya que el usuario no tiene la intención de gastar dinero. En la
mayoríade los casos, lo mejor es evitar términos como éstos.

Una última aclaración: Quizá notaste las comillas en la captura de pantalla anterior. Al añadir palabras clave negativas, se aplican las mismas reglas.

Si terminas de redactar una palabra (como gratis) sin comillas, se aplicará como una concordancia amplia de palabras clave negativas. Eso significa que todos y cada uno de los sinónimos y palabras relacionadas con «gratis» deberán ser ignoradas automáticamente también.

Usa comillas para apuntar unay corchetes para una palabra clave exacta.

4. ¿Estás adivinando cuánto valen tus clientes?

¿Cómo se puede saber si una campaña es rentable?

¿Consideras que el gasto de dólares americanos 10 dólares por la conversión es bueno? ¿qué hay de $ 20?

La respuesta es que no importa lo que
pienses,importa lo que afirman los números (de nuevo).

Una campaña solo es rentable si el(valor de un cliente del servicio en el tiempo) es mayor que el coste de adquirir ese cliente del servicio.

Calcular elno siempre y en toda circunstancia es fácil. Hay muchas fórmulas complicadas que las empresas emplean a menudo:

Nunca sabrás el valor preciso del valor de por vida de un cliente del servicio, pero querrás saber un valor aproximado.

Aunque puedes usar esas fórmulas avanzadas, sugiero empezar con algo sencillo.

Estatiene 3 campos simples:

Introduce tu ganancia por pedido en el primer campo. Es importante que sea beneficios y no
ingresos(ten en cuenta tus costes).

A continuación, introduce el porcentaje de compradores frecuentes que recibes. Si tienes un servicio de suscripción recurrente, esto
notiene en consideración la rotación (o bien tasa de cancelación también). Vas a tener que calcular esta tasa, o usar una fórmula más complicada.

Por último, escribe el coste de adquisición de tu cliente del servicio (la cantidad que pagas por conversión con cada uno de ellos de tus anuncios).

Siempre y cuando tu valor vitalicio de un cliente al final sea suficientemente positivo, entonces tienes una buena campaña.

Ten en cuenta que debes calcular un valor para cada producto que vendes, ya que probablemente tendrás resultados muy diferentes.

5. Afanarse por quebrar

El mejor consejo que puedo dar a un anunciante principiante es iniciar despacio y ganar experiencia.

Google frecuentemente da tarjetas de más de dólares americanos 50 dólares a las empresas para hacer publicidad sin coste. La mayoría de estas empresas terminan gastandolas en pocos días por todos y cada uno de los fallos que he indicado en este artículo y por ofertar
demasiado altopor click.

En primer lugar, es importante entender cómo Google clasifica a los anunciantes.

Debido a que Google se preocupa tanto por la satisfacción de los usuarios como por ganar dinero de los anunciantes. Los dos factores juegan un papel importante.

Uno de los componentes es la oferta máxima, que se establece para cada campaña. Esta es la cantidad máxima que estás presto a abonar por cada clic.

AdWords marcha como una subasta. Si nadie más está haciendo una oferta en una palabra clave, no te acercarás a la cantidad de tu oferta máxima (si es razonable).

El segundo componente es tu puntuación de calidad, que está determinada por lo bien que tu página refleja lo que los usuarios están buscando.

Si tienes una puntuación de calidad alta, puedes conseguir uny clics sin tener una oferta máxima muy alta.

Este es mi primer punto:
Primero trabaja en tu puntuación de calidad, en vez de intentar superar a todos tus competidores.

El primer sitio no siempre y en todo momento es el mejor: La otra idea errónea que tienen las personas que apenas inician en AdWords (e incluso algunos anunciantes experimentados), es que la posición número uno siempre y en toda circunstancia es la mejor.

El sitio #1 consigue la mayor cantidad de clics, pero si orientas una buena cantidad de palabras clave con un presupuesto limitado, no es preciso aumentar al máximo el número de clics que estás recibiendo.

Tu objetivo inicial debe ser conseguir un par de clicks y empezar a optimizar tu campaña publicitaria.

Los lugares inferiores son más baratos, lo que significa que no gastarás tu presupuesto tan rápido.

Cuando configuras en un inicio tu campaña, Google te sugerirá ofertas máximas basándonos en tus palabras clave (puedes verlo en el(Keyword Planner, en inglés).

Sugiero comenzar con menos de lo que sugiere Google.

Trabaja en lograr una puntuación de calidad lo más alta posible. Mientras lo haces, observa la cantidad de impresiones que estás recibiendo y la cantidad de clicks que están produciendo esas impresiones.

En un caso de estudio, Georgia Eye Associates fue capaz de prosperar su posición de 4.2 a 3.1, al tiempo que también redujo el costo por clic de $ 4,90 a dólares americanos 2.31 (dólares). La puntuación de calidad puede suponer una
grandiferencia.

A veces, a pesar de hacer una oferta un poco bajo la oferta sugerida, puedes conseguir suficientes clicks para la prueba de anuncios.

Las situaciones tres a cinco de manera frecuente tienen la mayor rentabilidad de inversión (retorno de la inversión). Sin embargo, carecen de la cantidad de clics de las 2 primeras posiciones.

Si puedes lograr que tu campaña promocional sea rentable en las posiciones tres a 5, optimízala tanto como puedas y después aumenta el CPC máximo para llegar a la primera posición y aumentar la rentabilidad general.

6. Comenzando de cero

Lo más probable es que no seas el primero en tu nicho que usa Google AdWords.

Eso quiere decir que tendrás algo de competencia, pero también quiere decir que puedes aprovecharte de sus experimentos.

Puedes identificar las palabras clave en las que se centran la mayor parte del tiempo y el presupuesto; y cuáles son los que convierten mejor para ellos.

Nota: Es muy posible que pierdas algunas palabras clave buenas, mas siempre y en toda circunstancia se pueden investigar por separado después.

Analicemos un ejemplo…

Si eres un fontanero en Denver, debes buscar en Google algo así como «fontaneros Denver». Todos los resultados superiores de anuncios son de la empresas competidoras que más gastan en publicidad:

Anota tantas URL como desees, entre más mejor.

A continuación, vamos a precisar una herramienta de investigación de mercado comoo. Voy a utilizar Spyfu para este caso de ejemplo.

Introduce la URL de tu contendiente en la barra de búsqueda principal:

Esto abrirá un informe detallado que muestra de dónde proviene su tráfico (orgánico vs. pagado), además de la cantidad que gastan en Google AdWords al mes:

También ten presente el tiempo que tu contendiente ha estado utilizando AdWords (parte inferior derecha de la imagen de arriba).

Si bien todos estos datos no son fiables al 100 por ciento , son un indicador bastante bueno.

Hay un sinnúmero de información útil en ese informe. Mas, en particular, desplázate cara abajo hasta la sección «principales palabras clave».

Puede ver todas las palabras clave principales por las que hace una oferta tu competencia, haciendo clic en «Ver todas y cada una de las palabras clave de pago».

Estas palabras claves principales tienden a ser las de mejor desempeño para tu contendiente, especialmente si han estado usando AdWords a lo largo de un buen tiempo.

7. Dejar que tu competencia robe tu tráfico

Si alguien busca el nombre de tu marca, está claro que saben quién eres y está interesado en uno de tus productos.

Así que, lo que los competidores taimados harán, es anunciarse en esas búsquedas de marca y intentar hacer una buena oferta a esos usuarios.

Independientemente de si piensas que esto es ético o bien no, sucede:

Como puedes ver arriba, otras 2 compañías que venden productos o servicios relacionados con dyno rod (para destapar sumideros) se están anunciando con la palabra clave de la marca de su competidor.

En este caso, Dyno.com ha logrado llegar hasta el sitio #1 por lo que no perderán mucho tráfico.

Incluso si los competidores no están tratando de hurtar tu tráfico, frecuentemente tiene sentido enseñar anuncios para búsquedas de marcas. Son una oportunidad extra para cerciorarte de que los visitantes vayan a tu página.

Recuerda que debes hacer publicidad para todas y cada una de las variaciones de tu marca. Esto incluye diferente ortografía, así como diferentes partes de tu marca.

Por ejemplo, hay miles de búsquedas realizadas por mes para Quick Sprout (y términos relacionados), así como Neil Patel (y términos relacionados).

Lo que notarás, es que es extremadamente barato estar en el primer sitio de los resultados, con nombres de marcas propias.

Como tu sitio es el destino lógico que espera el usuario, tendrás una enorme puntuación de calidad, al paso que los contendientes tendrán una más baja.

La mayoría de los contendientes no pueden permitirse el lujo de superar la oferta para los términos de tu marca debido a eso (cuando menos no pueden hacerlo de manera rentable).

Así que, si bien puede no ser ideal abonar por el tráfico para los términos de tu marca, es baratísimo hacerlo:

Además, por lo general son visitas con conversiones muy altas (ya que te conocen bien), por lo tanto merece la pena.

8. Infravalorar la parte más importante de los anuncios

Cuando nuevos anunciantes consiguen sus primeros puntos de equilibrio o una campaña algo rentable, es entendible que se emocionen – es un gran logro.

Su siguiente paso es aumentar el presupuesto en su anuncio para obtener más conversiones, pero este es el enfoque equivocado para maximizar la rentabilidad.

En cambio, deberían empezar por hacer una prueba A/B del anuncio para prosperar su rendimiento. Una vez que se maximiza el beneficio por clic (o bien al menos se optima un tanto),
despuéspuedes centrarte en conseguir más tráfico.

No trates de hacerlo bonito:Hay cuatro partes principales de un anuncio que puedes configurar, si bien solo nos centraremos en las primeras tres:

El título es la más esencial, seguido de la primera línea de descripción y luego la segunda línea de descripción.

Como puedes ver, hay un límite estrecho sobre el número de caracteres que se pueden usar.

Podría parecer demasiado riguroso, mas puedes hacer que funcione.

Recuerda, el usuario ya está interesado en tu producto o servicio. No es preciso crear un titular ‘cebo de clics’ para despertar su curiosidad.

Las páginas que son más relevantes son las más atractivas para tus visitantes, así que trata de incluir palabras clave simples y relevantes (lo ideal sería lo que ellos buscan) en el título y copia.

Primero, crea anuncios para tu campaña:Para crear anuncios para tu campaña, primero necesitas un conjunto de anuncios. Haz click en la pestaña «grupos de anuncios» y luego el botón colorado «+ad group».

Una vez que hayas creado un grupo de anuncios en tu campaña, puedes hacer click sobre su nombre.

A continuación, haz clic en la pestaña «anuncios» y en el botón «+ anuncio». Esto mostrará una ventana emergente donde se introduce el texto de cada línea de tu anuncio:

Con el fin de hacer pruebas A/B a tus anuncios, necesitarás 2 anuncios.

Debes sostener todo igual, mas mudar un factor (por ejemplo, título, descripción, etcétera).

Aunque se pueden usar más de 2 anuncios, aconsejo 2 por simplicidad y velocidad de la prueba.

O bien crea un nuevo anuncio desde cero, o simplemente haz clic en la flecha de a la vera de tu primer anuncio y haz clic en «copiar y editar».

Pequeñas mejoras significan grandes ganancias:Cualquier pequeña mejora que se consigue de hacer pruebas A/B a tus anuncios significan beneficios una vez tras otra en el futuro.

Notarás que cambié el título de «comprar mantequilla de cacahuete orgánica» a «mantequilla de cacahuete orgánica ahora».

Estas son ciertas.

Hay ciertas cosas que hay que tener en cuenta para hacer pruebas A/B.

En primer sitio, ve a la pestaña de configuración de tu anuncio de grupo y haz click en «cambiar configuración de la campaña»:

En la parte superior, asegúrate de que no escoges el tipo «estándar», debe ser «todas las características»:

Una vez que elijas este, verás un área para la «configuración avanzada» cerca de la parte inferior. Haz clic en “Ad delivery: Ad rotation, frequency capping”:

A continuación, escoge «rotar indefinidamente» y haz click en «guardar».

Lo que esto hace es decirle a Google que alterne entre ambos anuncios, para que puedan obtener exactamente la misma cantidad de impresiones.

Cuando se tiene una muestra lo suficientemente grande, puedes detener el anuncio de menor desempeño.

Google aconseja que obtengas cuando menos 100 clicks en ambos anuncios, mas el experto en conversión Peep Lasca afirma que por lo general utiliza solo. Si no estás seguro, ve con el número de clics más alto.

Ve más allá para conseguir el mejor clic through rate:Otra parte del anuncio que puedes optimar son las extensiones.

Estos son pequeños iconos y links especiales que se pueden incluir en tus anuncios para aumentar el porcentaje de CTR y conversiones.

Algunos, como las, aparecen automáticamente (si).

Los que se pueden supervisar son ««, que añaden links a tu sitio bajo tu anuncio principal:

Tu anuncio conseguirá mucha más atención, además de que tiene más usabilidad para los usuarios.

La mejor parte es que pagas lo mismo, salvo que los usuarios hagan clic en uno de los enlaces de lugar.

Simplemente añadiendo enlaces de lugar puede tener un gran efecto en tu:

Cómo añadir enlaces de sitio a tus anuncios:El proceso es muy simple. Haz clic en la pestaña «extensiones de anuncios»:

Después, haz click en el botón rojo «+ extensión».

En el próximo panel, haz clic en el botón «nuevo» en la parte inferior:

Luego, introduce los detalles de tus enlaces de lugar preferidos.

Añade un texto de anclaje ( «link de texto»), la URL, así como una descripción opcional.

Se pueden añadir hasta 4 extensiones de links de lugar.

9. Enviando visitas a la(s) página(s) equivocada(s)

Esto es un fallo muy simple, pero costoso.

Muchos de los nuevos anunciantes sencillamente envían a todo el que hace clic en un anuncio cara la página de comienzo.

Sin embargo, la página de inicio no está optimizada para percibir muchos visitantes. Dado que los visitantes no están contentos y la landing page no está optimizada, obtienes una baja puntuación de calidad.

No solo vas a conseguir pocas conversiones, sino tendrás que pagar más por los clicks también.

He aquí un caso …

Imagínate si alguien busca:

bolsos bandoleras

Si TOMS tuviese un propietario sin experiencia, el anuncio podría mandarlos a la página de inicio:

No existe ninguna conexión obvia con esta clase de bolso, sólo sabemos que forman parte de la colección de otoño.

Muchos de los visitantes se irían inmediatamente, lo que resulta en una pérdida de dinero.

Por otro lado, si se envió al visitante a la página
correcta, vería muchos tipos diferentes de bolsos manos bandolera:

Los visitantes convertiran mucho más.

Pero, ¿qué pasa si no tienes una buena landing para una determinada palabra clave? Ahí es cuando
creas unapara esa palabra clave específica.para hacer landing pages rápidas y de alta conversión.

10. Meditar que Google Adwords es perfecto para presupuestos pequeños

El último fallo más común es quedarse estancado con Google AdWords.

Es cierto que Google AdWords es una gran y útil plataforma de publicidad. No obstante, eso también quiere decir que la competencia es alta y eles más alto.

Si no precisas un volumen muy alto de tráfico, o bien tienes un presupuesto limitadísimo, puede haber otras plataformas que den mejores resultados.

El competidor más obvio es Bing, que frecuentemente es más barato, y tiene tráfico de alta calidad.

Aquí hay una, para que consideres otras opciones.

Conclusión

Dirigir el tráfico a tu sitio a través de la propaganda de pago por clic es una enorme manera de diversificar tus fuentes de tráfico.

Es también una forma rápida de lograr tráfico en un inicio, al paso que todavía estás construyendo

Sin embargo, hay que eludir estos diez fallos, o no es muy probable que veas mucho, o quizá algo, de beneficio de tus sacrificios de publicidad.

Tómate tu tiempo para probar con los anuncios con un pequeño presupuesto y aprende ya antes de comenzar a invertir con cierta frecuencia grandes sumas en el tráfico de pago por click.

Si tienes alguna pregunta sobre el uso efectivo de precios paginas web , deja tus dudas a continuación en los comentarios y te guiaré en la dirección adecuada.