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Una marca es una identificación, que, cuando se habla de aspectos comerciales, es la que representa una identidad simbólica de una compañía, producto o bien servicio. ¡Conoce sobre su creación! Continúa la lectura:

Si deseas, puedes escuchar el post completo abajo o descargar el audio para escuchar después:

Han pasado cientos de años desde el instante en que se infundió el miedo en nuestras psiques de ser invadidos por determinada especie capaz de dominar nuestros sentidos y voluntad. Seres con el talento de invadir la Tierra con sus gigantescas flotas y enormes ejércitos con superpoderes de control.

Cientos de historias hemos escuchado y nos han hecho opinar que son realidad. Cuentos, relatos, curiosidades y experiencias de invasiones tan ciertas como falsas, ¿quién puede determinar la última verdad?

No obstante, y para sorpresa de todos nosotros, sí existe una especie capaz de invadir nuestras existencias, o por lo menos así sucede en occidente. Aunque no tienen naves, sí rodean y recorren nuestro mundo tan rápido como la luz.

En gran medida, son producto de nuestra psique, pues, son tan fuertes en tanto decidamos creer en ellas. Dependen de nuestro pensamiento y de la voluntad que le entreguemos.

Una creación del hombre, tangible en cierto sentido y que actualmente, desde hace décadas enteras, hacen una parte de nuestro desarrollo cultural y personal.

Hablo de
las marcas.

De la ficción a la realidad

No, lo anterior no fue el guion de una película próxima a estrenar, es la realidad.

Nuestro mundo, nuestra actualidad y nuestro pensamiento, deseemos o bien no, están expuestos a un sinnúmero de marcas. Coexistimos con ellas, las encontramos en todas partes y siempre están presentándose ante nosotros a través de diversos medios.

Se ha llegado al punto de que mismos somos el medio de divulgación, somos los que portamos las marcas a los demás.

Una invasión de marcas. Eso es lo que vivimos. Inmersos en la costumbre de vivir entre ellas con cierta aceptación; acostumbrados a escuchar diariamente miles de mensajes dados por ellas, y es ahí cuando brota la pregunta: ¿a cuál de todas y cada una percibir?

Y en la invasión, las marcas también se preguntan: ¿qué podemos hacer para subsistir y sobresalir frente a la exuberancia?

La respuesta no es más que
generar valor agregado.Siendo diferente a las demás.

No tenemos cuando prescindir de las marcas pese a la gran cantidad existente. Mucho menos podemos deshacernos de ellas cuando nos introducimos en el tema de la generación de negocios, sin importar si se trata de uno pequeño o de uno ya fuertemente establecido.

Es de hecho, un tema indispensable y esencial para un negocio pero que muchos aún no saben su razón de ser y la tratan como una acción cualquiera, sin mayor gracia y

sin explicación
.

Qué es una marca

Erróneamente, una marca es asociada de manera directa al término de logo. Si bien es cierto que debe contener uno obligatoriamente en su sistema comercial, no debe limitarse solo allí.

Por su parte,, es el primordial identificador de una marca en conjunto a otros signos como el nombre, el eslogan, el tono de la comunicación, entre otros muchos.

Una marca tampoco ha de ser vista como la que facilita la diferenciación entre el costo de un producto respecto a otros precios de venta, sino más bien más bien, como la que representa la suma de todas y cada una de las cualidades valiosas de un producto para el consumidor.

Ahora bien, una marca es la que está compuesta por elementos sicológicos, por distintivos verbales y gráficos que portan en sí, vínculos emocionales y mezclas de valores intangibles y culturales que finalmente son compartidos con los clientes.

En palabras más, palabras menos, marcas son lo que consumimos diariamente.

Consumir una marca no es solo decidir la etiqueta que acompañará las camisas o bien los zapatos que usamos.

Tampoco es solo el nombre de la gaseosa que tomamos al almuerzo sino que es también el estar inscrito en una universidad, contratar los servicios de luz o bien de acueducto, como así mismo, escoger un canal de televisión en lugar de otro.

Consumir una marca es tan simple como tomar un bus específico para acudir cada día a nuestro sitio de trabajo.

Vivimos entre las marcas, cada mañana despertamos encima de una marca,  comemos marcas, olemos como marcas, paseamos a través de las marcas.

¿Ves que es imposible prescindir de ellas?

Para concluir, una marca es aquella que tiene la fuerza de hacernos asociar instantes de nuestras vidas con productos o servicios. Hacen parte de nuestra cultura y de nuestro cotidiano.

Es una
filosofía de vida, es la
huella diferencial, es una forma de meditar que va de acuerdo a una
promesaotorgada por un
algoque consumimos.

Y las marcas son recursos fundamentales en una estrategia de Marketing de cualquier empresa. Por hablar del tema, te presentamos nuestra guía completa de Marketing. ¡Descárgala sin costo!

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¡Que comience la invasión!

Paso 1: Tener una marca

Explicar qué es una marca y cómo se crea en solo uno, dos o tres artículos, es verdaderamente muy difícil. Por algo existen estudios enteros dedicados al tema y pe

rsonas que pasan largos años estudiando, experimentando y hallando métodos nuevos para hacer tal profesión.

Sin embargo, soy partidaria de que debemos seguir promoviendo el conocimiento sobre conceptos como este, y más cuando hay gran cantidad de personas que aman el tema de los negocios y del mercadeo como .

Además, es que informarnos sobre el tema, también nos ayuda a todos a construir marcas según las expectativas del planeta actual.

Eso sí,

*Advertencia:de ser posible, siempre y en todo momento será importante contar con un profesional en el tema para proceder con éxito.

Para crear una marca se necesita:

Ahora bien, crear una marca es un proceso pormenorizado, ¿estás listo?

1.   
Calentamiento

Requiere de un calentamiento anterior, el cual puede iniciar respondiendo las siguientes preguntas:

• ¿Por qué debe existir tu marca?
• ¿Qué proyecto tienes para ella?
• ¿Cuáles son sus valores y su misión?
• ¿Qué territorios geográficos abarcará?
• ¿En qué categoría del mercado se ubicaría?
• ¿A quién se marcha a dirigir la marca?
• ¿Qué imagen deseas dejar al público?

Estas son ciertas pocas por las que puedes comenzar.

2.   
Investigación

De igual modo, es importante efectuar, a la par de las preguntas, investigaciones profundas acerca de la cultura en la que estarás inmerso y de las promesas que las personas estarían esperando recibir de tu parte.

Convierte las preguntas del calentamiento en objetivos a investigar.

• Definir tu diferencial respecto a las otras marcas existentes.
• Construir alternativas del proyecto.
• Analizar los valores del espacio y del público en que te moverás.
• Trazar los beneficios y desventajas del territorio geográfico.
• Definir los gustos, costumbres, comportamientos de tus clientes del servicio.
• Conocer las leyes y políticas asociadas a tu ámbito del mercado.
• Entre muchos otros.

Son solo ejemplos, de ahí las investigaciones pueden ser tan profundas a como tu necesidad de conocimiento lo requiera.

3.   
Mentes creativas

En este punto, la idea es empezar a acotar una plataforma de conceptos que te serviría de base para la creación de la identidad de tu marca en un largo plazo, además de ser la fuente de inspiración y energía.

Es decir, se establecerán los
conceptos, las emociones y las asociacionescon las que quieres atraer, comunicar tus ideas y ser recordado.

En el despliegue creativo es en donde brotan asuntos como el
:nombre de tu marca, como también la: el conjunto de estrategias y tácticas que se requieren para edificar portafolio, identificar relaciones, acotar jerarquías y descubrir oportunidades.

De igual modo, este aquí es el momento para forjar laque te definirá, la identidad verbal, visual, y la
promesa por la que tu marca luchará.

Y recuerda, en este proceso debes intentar por que tu marca sea:

• Breve
• Sencilla
• De fácil lecturabilidad y de pronunciación
• Eufónica
• Vistosa
• Asociable
• Original
• Distinta
• Evoque memorización

Consejos para la creación de una marca

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1.   
Define tu marca

La sintonía es la clave del éxito en toda marca. Ten siempre y en toda circunstancia presente que tu marca tiene una razón de ser y es aportarle momentos significativos a tu público, por ello, investígalo a profundidad y constrúyete conforme al resultado que te arroje.

Una vez elegido tu carácter, intenta mantenerte en él, sé siempre leal a tu promesa de marca y vira ambiente al tono de comunicación que te habías planteado seguir.

2.   
Piensa tu marca como una persona

La personalidad, en nosotros los humanos, es la que determina nuestro comportamiento en las diferentes situaciones de la vida. En este mismo sentido, una marca con personalidad debe corresponder a este principio humano.

Las personas sienten mayor identificación y sentido de pertenencia con aquello que se muestre humano, más que en algo sin vida y que se asemeje a una máquina.

Por otro lado, la personalidad ayuda a las marcas a ser fieles a quienes son y esto es su
principal diferencialcon respecto a otras marcas. Pasa como en las personas: ninguna es igual a la otra, por lo tanto, con las marcas debería acontecer lo mismo.

¿Te interesa el tema sobre las personas? Te presento, a continuación, una guía excelente que podrás descargar para aprender sobre el concepto de Personas:

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3.   
Elige un buen nombre

Para empezar, cabe decir que el nombre de una marca no es más que la palabra mágica. Es aquella enunciación con la que serás conocido, así que debes tener mucho cuidado al seleccionar el nombre de tu marca.

El nombre de marca es el activo más importante de toda empresa y negocio. Como se mencionó en puntos anteriores, un nombre de marca efectivo es aquel fácil de pronunciar, de redactar y de recordar.

Evita malas asociaciones y sé estratégico con el nombre. Pregúntate qué significaría en otros idiomas; no vaya a ser que hieras susceptibilidades o te transformes en el chiste de tus usuarios. Evita las malas interpretaciones.

4.   
Crea un logotipo

El logotipo será la síntesis de la promesa, del tono de comunicación, del valor y del nombre. En consecuencia, procura que sea atractivo y preciso con lo que quieres dar a conocer de tu marca.

Al igual que el nombre, el logotipo debe ser fácil, atrayente, comprensible, recordable, adaptable mas con la capacidad de permanecer en el tiempo.

Debe funcionar en las diferentes escalas de tamaño, o sea, que sea comprensible independiente si se sitúa en enormes vallas o bien en pequeñas tarjetas de presentación. precio posicionamiento web caceres , un buen logo es el que funciona tanto a color como a escala de grises.

Algunos especialistas en el tema dicen que un logotipo triunfante, es también aquel que fácilmente puede ser dibujado por los clientes tan solo utilizando un lápiz y un papel.

Para conocer más a este respecto, te invito a leer el siguiente artículo:.

5.   
El eslogan

Crea una oración cuyo éxito esté en su sonoridad. Haz que sea pegadizo, infeccioso y de fácil recordación. El propósito del eslogan es el de complementar la identidad de la marca y hacer que las personas consigan recordarla sin necesidad de ver el nombre o el logo.

6.   
Plantear un diferencial

Todo es cuestión de.

Identifica las características y los beneficios que hagan de tu marca algo diferente de las demás. ¡Ah! A propósito, que sean características y beneficios reales y creíbles. Lo idóneo es que constantemente estés dando a conocer a tu público, ambos factores.

7.   
Define tu público

Es de vital importancia definir un, pues, a este será a quién le dirigirás toda la comunicación de tu marca. Como un consejo dentro de este: vale la penaa este público objetivo para así llegarle de forma más apropiada y de manera más directa.

8.   
Más que ventas, produce experiencias

Diseña y hace experiencias que enriquezcan la sensación de bienestar en el cliente. Esto ayuda a forjar la confianza y los fuertes nudos con ellos. Crea redes de contacto por los que puedas estar constantemente al tanto de la opinión y sensación de tus clientes.

9.   
Relacionamiento a largo plazo

Este es uno de los puntos más importantes a tener en consideración. Sé auténtico con tu marca y sé leal a ella misma, de este modo las personas encontrarán en ella confianza y por ende, una relación que pueda proseguir a lo largo del tiempo.

10.
Coherencia

Todos los mensajes que envíes a tu público, procura que vayan movidos por una misma línea de comunicación y que siempre apele por la verdad y el cumplimiento de tu propuesta, pues así mantendrás la fidelidad de tu marca y los clientes del servicio siempre y en toda circunstancia verán una correspondencia clara entre lo que dices y haces.

11.
 Transmite valores

La marca, en conjunto a sus empleados, comunicación, entre otros, deben ser capaces de aportar, reflejar y promover en conjunto, valores acordes a las expectativas de tu público.

12.
Sé auténtico

No trates de imitar el aspecto ni la comunicación de las grandes marcas; mejor sé tú mismo. Si estás empezando, puedes aprovechar tu posición para atraer clientes que estén buscando originalidad.

Independiente de estos doce consejos o bien más que puedas localizar, lo más esencial es que seas innovador.
Atrévete a ser tú.

Como ejercicio, piensa en una marca que para ti sea bastante famosa y construye una respuesta sobre la marca según los doce consejos. Esto te ayudará a ir comprendiendo la dinámica en la que se basa la construcción de las marcas.

Objetivos de la creación de una marca

• Crear el entorno ideal para así respaldar a los productos o servicios que comercializamos.
• Ofrecer un valor adicional a nuestros clientes, mejorando, así, la relación y la fidelización.
• Crear una comunidad de clientes del servicio que generen sentimiento de pertenencia.
• Aumentar el interés por nuestra oferta
• Aumentar el valor de nuestra oferta
• Reforzar la imagen de la empresa o bien negocio
• Construir el posicionamiento
• Mejorar la reputación
• Ahorra presupuesto en medios tradicionales

Para tener una marca exitosa

Como sucede con todo en la vida, el éxito solo se logra con la constancia y el trabajo duro. Sin embargo, para efectos de ese trabajo constante en nuestras marcas, y en resumen, es esencial tener presentes temas como:

• 
  Visibilidad:Atraer con colores, formas, texturas.
• 
  Estática:Despertar emoción, cautivar.
• 
  Asociativa:Vincular a significados positivos.
• 
  Recordable:Imponerse en la memoria emocional.
• 
  Comunicativa:Ser simpático con la gente al momento de comunicar
• 
  Designativa:Nombrar y señalar correctamente
• 
  Significativamente:Representar valores acordes a las expectativas
• 
  Identificativa:Diferenciarse en los aspectos que rodean a tu marca y negocio.

Y jamás dejes de:

1.   
Segmentar:

Es difícil ser una marca multitarget, esto es, que se dirija a muchísimos públicos a la vez, así que lo ideal es seleccionar uno y enfocarnos a darle lo mejor de nuestra propuesta.

Entre más cerrado esté el segmento de público, más fácil será encontrar elementos comunes en ellos, web woocommerce , más fácil será la comunicación y más fácil podrás localizarlos.
El que mucho engloba, poco aprieta, entonces mejor engloba con éxito un nicho conforme a tus auténticas capacidades de atención.

2.   
Investigar:

Hay que indagar constantemente, aun si la marca ya está elaborada. Busca información constantemente sobre tu consumidor y entiende siempre sus necesidades.

Investiga el mercado, tu categoría y competencia directa y también indirecta, productos complementarios, suplementarios, entre otros muchos. Qué se está vendiendo, qué costos tiene el mercado para tu producto, servicio o bien idea. Qué agrada, qué motiva, entre otros muchos.

3.   
Enfocarte:

Trata de que tu marca ofrezca una sola idea y no muchas a la vez; pues, es difícil, como en una persona, ser exclusivo, seguro, práctico, cómodo, económico, sorprendente entre otros muchos, al unísono.

Muchas de las formas de ser ni tan siquiera son compatibles, por tanto, continúa revisando contantemente quién eres como marca y esfuérzate por potencializar esa característica demostrándolo no solo en lo que ofreces sino más bien también en cómo lo ofreces.

4.   
Identificarte:

Dale personalidad a tu marca, eso sí, no significa que no puedas redefinirte. ¡Por el contrario! Evalúate constantemente, del mismo modo que como humanos lo hacemos con nosotros mismos.

Según vaya transcurriendo el tiempo, verás que el interés de tu público, del ambiente y de ti mismo, irán cambiando sin siquiera planearlo. No obstante, la clave es siempre y en toda circunstancia repasarte para poder dar el paso al cambio en el momento conveniente.

5.   
Hacerte físico:

Llegó la hora de hacer todos nuestros distintivos, es decir, todos aquellos objetos que entregaremos a nuestros clientes para forjar su recuerdo hacia nosotros. Hablo del manual de marca, de cómo se verá visualmente nuestra comunicación, nuestra tarjeta de presentación, bolsas, membretes entre otros.

6.   
Comunicarte:

Bebé que no llora, no toma tetero.La comunicación es la clave del éxito en todos los ámbitos de la vida. Sin comunicación, no podemos dar a conocer lo que tenemos para ofrecer, por lo tanto, ¡que empiece la divulgación y que no se detenga!

Hay diversos métodos para comunicar: está la manera tradicional, basada en lay el Mercadeo Clásico, como también existen otros métodos como ely en este el.

¿Cuál seleccionar? Te invito a comprobar de nuevo tus objetivos, tus alcances, aun tu presupuestos y también pretensiones como marca; pues allí siempre y en todo momento estarán las respuestas para escoger los métodos de comunicación que más te favorecen.

Hora de la
invasión: ¡del dicho al hecho!

Paso 2:

¿Listo para comenzar la próxima conquista del planeta con tu marca?

Existen muchos métodos para realizar la creación de una marca y dependen siempre de muchos factores como tu presupuesto, disponibilidad, tamaño de tu negocio y como es lógico, de la persona a la que te acerques a fin de que te ayude a regular todo cuanto requiere.

Una vez esté tu marca creada, no podrás parar de sostenerla, atenderla y seguir a su lado a lo largo de un buen tiempo. Le has dado vida a un ser, si así puede llamársele, por consiguiente,
¡del dicho al hecho!Y que prospere con los debidos cuidados que requiere.

Conoce, para complementar la creación de tu marca, sobre la escritura persuasiva. ¿Qué es esto? ¡No es más que la forma predilecta que tiene una marca para comunicarse! Y aprenderás sobre

Si tienes alguna duda, no vaciles en dejárnosla en los comentarios que nosotros la solucionaremos inmediatamente. Del mismo modo que si tienes algún aporte o bien algún comentario, sabes que siempre y en toda circunstancia serás bienvenido.

Recuerda compartir el artículo en tus redes sociales, de esta forma podrás ayudar a alguien más a comenzar a edificar su marca.

¡Nos vemos en un próximo!