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La comunicación es la clave para el establecimiento de las sociedades. A su vez, es la que permite la formación de los diferentes medios para que tales sociedades, puedan transmitir sus mensajes.

Mensajes que viajaron a través de los libros y de los periódicos. Pasaron entonces por la radio y por la televisión; eso sin mencionar algunos otros formatos que existieron por el medio, para finalmente llegar a la internet.

Hoy en día, la internet pareciese ser capaz de hacer las veces de prensa, de radio y sobre todo, de televisión. Puesto que, esto es debido a que pasó a producir y a divulgar contenidos informativos, educativos y de entretenimiento, capaces de captar los diferentes tipos audiencias.

Adicional a esto, la internet tiene la intención de acoplarse a la necesidad del hombre por edificar comunidades, aunque fueran digitales. De ahí a que surjan la redes sociales.

Entre semejantes redes nos encontramos con,,, YouTube. Cada una de ellas apareciendo en un instante indicado de la revolución sociable y con una característica capaz de hacer las veces de los medios tradicionales de comunicación. Con la ventaja de que se expanden en mayores cantidades y a mayor velocidad.

Para esta ocasión, nos encargaremos de conocer más al respecto sobre una de estas redes: YouTube.

A propósito de YouTube

YouTube llegó para competir con la televisión. Con aquella que parecía ser la reina y pionera de la comunicación con imágenes en movimiento. La inigualable, la de los números más altos, la de las campañas perfectas.

Para la actualidad, los nuevos usuarios se están formando con imágenes en movimiento más que con textos o bien otros recursos informativos. Además, se encuentran en la búsqueda de medios y plataformas que les permita la interacción y la comunicación bidireccional, en la que no solo puedan opinar, sino más bien también generar y ser comentados.

Así es entonces, si te resulta interesante saber cómo hacer parte de una nueva generación de consumidores, continúa leyendo este artículo en el que vamos a hablar sobre YouTube y marketing.

Qué es YouTube

YouTube cuenta con una definición corta:

Es un sitio que hace las veces de plataforma en la que los usuarios tienen la posibilidad de subir y compartir videos.

Cuenta con una gran pluralidad en los temas y en los formatos de tales vídeos, que van desde clips de películas, programas de televisión, videoblogs, videos de música, entre otros.

Había una vez

Fue creado el 15 de febrero de dos mil cinco en California, por el diseñador Steven Chen y por los ingenieros Chad Hurley y Jawed Karim, 3 antiguos empleados de Paypal.

Motivados por presentar una historia fácil con la que pudieran venderse en el mercado, los integrantes establecieron que la idea de la plataforma, surgió frente a las dificultades que experimentaron al intentar compartir videos tomados durante una fiesta en San Francisco.

Más allá de la veracidad de la historia, finalmente terminó por tener sentido.

El lugar fue activado en tal fecha, pero solo hasta el veintitres de abril del 2005, fue puesto en marcha con el primer vídeo cargado: Me at the Zoo.

Los creadores no tardaron bastante tiempo en caer en la cuenta de que los usuarios cargaban allí, todo tipo de videos que incluso escapaban de las experiencias personales.

Después de la historia, la realidad

Pronto, el tráfico se disparó cuando los links de YouTube empezaron a ser compartidos en las páginas de MySpace de los usuarios. Este hecho, y otros muchos, fueron los que le dieron el impulso a YouTube de proseguir medrando.

En Octubre del mismo año, YouTube atravesó por un nuevo reto en el que se involucraban las, pues, Nike decidió publicar allí, un spot publicitario protagonizado por Ronaldinho. A partir de este instante, grandes compañías empezaron a sentirse atraídas por esta plataforma.

Para mayo del dos mil seis, YouTube ya alcanzaba dos mil millones de visualizaciones por día, y, a mediados de agosto, comenzó a marcar los siete mil millones.

Se había transformado en el décimo lugar más visitado en Estados Unidos, incluso, a pesar de los inconvenientes legales a los que ya se estaba encarando por el tema de propiedad intelectual, desde su temprana aparición.

Por este problema y otros, se pensaba que solo a un imbécil se le ocurriría adquirir YouTube. Yo diría que más bien, un tonto sin visión ni estrategia, es el que no se atrevería a comprarlo. En Octubre del 2006, fue adquirido, por nada más ni nada menos, que por
Google Inc.

YouTube, la plataforma de comunicación

La televisión ha sido, para finales del último siglo y gran parte de este, el medio predilecto para informarse y para comunicar. Su potencial fue debido a las largas distancias que lograba englobar y a la fe que las personas le depositan sobre la veracidad de lo impartido.

No obstante, la televisión hoy por hoy, es un medio inestimable, solo grandes empresas consiguen abastecer los costos que solicita la comunicación por este medio.

Por suerte, la internet trajo la posibilidad de la comunicación a niveles quizás mayores de la televisión, con costos que dismuyen a la mitad, a un tercio, a una quinta parte, a veces a cero sumas de dinero.

¿Qué logró con esto?

Que las personas tomaran la voz de la información. Ahora es el usuario el que tiene el poder.

Hoy en día, con la tecnología cada vez más accesible, las personas tienen la capacidad de desbordar el planeta entero con lo que tengan para decir, sin importar los formatos, porque ya nada es un límite.

Por tanto, YouTube desde sus comienzos se planteó como un espacio que permitiera a las personas exactamente ser creadores de sus contenidos. Y tanto fue su auge y su atracción, que las marcas con prontitud también se vieron dispuestas a formar parte de ella.

Plataforma de comunicación para las marcas

En el dos mil siete los videos publicitarios comenzaron a abundar en la plataforma. Videos que tomaban de 15 a treinta segundos y otros en estilo pop up para las compañías que los fuesen solicitando.

Así es, YouTube ha conseguido trascender de la publicación de vídeos sin promoción aparente, a ser una plataforma absolutamente precisa para la comunicación comercial.

Un lugar especial para los artistas, para los políticos y las compañías.

Es la plataforma que más fomenta campañas innovadoras y de mayor viralidad, merced al toque deque se le implanta a los videos.

No podemos olvidar que los consumidores hoy en día se sienten atraídos por marcas y por comunicaciones que procuren envolverlos y darles experiencias e impactos positivos a su satisfacción no solo de consumo sino más bien también de información.

Existe otra razón por la cual YouTube consigue instaurarse en la cabeza del consumidor y del éxito de la comunicación, y es que se halla a disposición de la reproducción móvil.

La imagen y la interactividad son indispensables en el establecimiento de vínculos. YouTube es un gran entramado social, que logra la interacción imprescindible entre imagen, inventiva, relato y calidad, para conseguir viralidad y participación.

Ahora también, pasamos de llamarlo una plataforma de vídeos, a una plataforma de marketing de videos.

Ejemplo de marcas en YouTube

El marketing de vídeos es una herramienta vital para las estrategias de mercadeo en las empresas.

Las personas acceden todo género de información, y en lo que se refiere a los videos, no establecen más que el contenido predilecto para ser consumido por las nuevas generaciones.

A continuación, mira un par de marcas que se han apropiado de la comunicación por YouTube.

Una empresa de bebidas energéticas que asocia sus productos con la agilidad y la energía tanto de atletas como de atletas.

La marca desarrolla estrategias de mercadeo en YouTube, mostrando repetidamente cómo es el estilo de vida que se maneja en la marca.

Su canal cuenta con más de 4 millones de seguidores y ha llegado al billón de visualizaciones en seis años que ha estado en la plataforma.

Sus vídeos tienen contenidos bien direccionados para los amantes de los deportes y están repletos de atletas, aventureros y demás practicantes de alguna actividad física extrema.

PlayStation es la consola de video juego líder en el mercado mundial y su canal en YouTube es considerado uno de los mejores.

Por eso, es un buen sitio para aprender marketing online posicionamiento seo marketing en YouTube. Cuenta con más de tres mil vídeos libres y más o menos cuatro millones de seguidores deseoso por consejos del juego, reseñas y otras informaciones justas que el público desea recibir.

Que sean grandes empresas con presupuestos enormes, no quiere decir que , con nuestros negocios saliendo a flote, no podamos llevar algo así a cabo. ¡Por el contrario! Lo que verdaderamente cuesta y cuenta, es la inventiva.

¡Ah! Eso sí, la creatividad con la funcionalidad para mi público, mi marca y mi categoría de mercado.

YouTube y marketing

¿Por qué usar YouTube en tu plan de marketing?

De algún modo esta pregunta se ha ido resolviendo de a pocos en los puntos precedentes, no obstante, ¡es completamente válido retomar!

Prepárate porque al 2017 el video lo dominará, según. En el próximo año, llegará a contarse con tres billones de minutos de vídeo en la red de redes. Primera vez en la historia en el que el vídeo será la primera fuente de tráfico on line.

Según cifras arrojadas por el mismo YouTube, en un día 2000 millones de videos son reproducidos, con lo que el mercadeo en tal plataforma, forma no solo una genial idea sino también una gran ocasión para la promoción de cualquier empresa.

Y más increíble aún, pertenecer a YouTube, mejora el posicionamiento de tu marca en las búsquedas de Google. ¿Recuerdas que Google lo había adquirido años atrás? Pues, gracias a esto,
YouTube es hoy día el segundo buscador más usado en la red de redes.

Los videos se han convertido en un recurso muy eficiente en el entorno online, tan esenciales son ahora que aportan al óptimo posicionamiento de. Lo que significa:

• Mayores posibilidades de aparecer entre los primeros resultados.
• Mayor sencillez a fin de que tu contenido sea compartido.
• Menor tasa de abandono del contenido = mayor tiempo de visualización
• Genera
  engagement
  
• También recordación
• Grandes fuentes de tráfico
• Mayores posibilidades de enlazar en venta directa de productos

Además

Con videos interesantes en YouTube, puedes llamar la atención de tu público objetivo. Puedes utilizar en ellos:

• Consejos prácticos
• Conferencias
• Charlas
• Videos creativos que cumplan con una función explicativa

Se ha probado que contar con unaen YouTube se aporta a tu negocio, grandes cantidades de.

Por otro lado, los vídeos son contenidos más dinámicos que un blog o bien incluso que las demás redes sociales. Y, al administrar mayores niveles de satisfacción en los usuarios, el resultado se traducirá en una sensación positiva cara la marca y por último, en beneficio económico para la compañía.

Hacer marketing en YouTube es probablemente la mejor manera que existe el día de hoy en día de diferenciarte de tu. Recibir visitas gratis desde el segundo buscador más grande y, además, aprovecharte de la relación que existe entre YouTube y Google para poder aparecer en geniales posiciones con tus videos, en los resultados del mismo Google.

Antes de lanzarte

Es muy tentador aquello de utilizar YouTube efectivamente, pero ya antes de ello, ¡pongamos los pies sobre la tierra!

Como toda estrategia, precisa de preguntas anteriores y de planificación detallada. Debemos, como primer paso, aclarar las ideas y tener claro los objetivos que pretenderíamos conseguir con una campaña audiovisual.

Hay que tener en consideración que no todos y cada uno de los negocios obtienen los mismos resultados al subir un vídeo a la plataforma. Lo primero es examinar si la actividad que realiza la empresa se puede enseñar a través de imágenes. Puesto que, no siempre y en toda circunstancia se puede.

Luego, hay que pensar en los próximos puntos:

Cómo saber si necesito una cuenta de YouTube

Como bien se mencionó, la respuesta depende del tipo de negocio que tengamos, del contenido que deseemos construir, de los objetivos y de nuestro público. Eso sin mencionar presupuestos, planes a futuro, capacidad de tiempo, entre otros.

Hay que tener muy presente, también, que las personas entran a YouTube para ver los videos que les agradan. O sea,
no buscan
, ni información comercial.

Esto implica que para tener éxito en la plataforma con nuestras marcas, debemos proseguir las pautas de conducta de la audiencia. Solo el contenido que ofrezca la dosis justa de información y entretenimiento, nos permitirá acrecentar nuestra reputación.

En cambio, si el contenido que deseamos difundir es muy específico, es mejor que optemos por no tener presencia en YouTube, puesto que no vamos a lograr un enorme número de seguidores.

Por tanto, preguntémonos, ¿las personas verían los vídeos relacionados con nuestra industrial? ¿tiene mi negocio maneras de instruir y divertir a mi usuario desde vídeos? Si es así, sin duda deberíamos hacer parte de la plataforma.

Presupuesto y equipos de video

Este punto compone una de las mayores preocupaciones al instante de decidir lanzarnos a formar parte de una plataforma de vídeo como YouTube. Preocupa por el hecho de que pensamos en cuánto dinero necesitaremos invertir para tener buenos equipos.

Anteriormente era complicado y muy costoso lanzarse a hacer una estrategia de marketing con vídeos.

Sin embargo, ¡buenas noticias! No resulta necesario grandes presupuestos, en tanto que los avances tecnológicos han hecho muchísima más económica los costos de la producción.

Las cámaras de video son económicas y si llevas un Móvil inteligente de última generación, es muy posible que puedas generar videos HD ¡con tu móvil!

Como ves, no resulta necesario complicarse si aún no cuentas con la economía suficiente para producir un equipo de video; eso sí, es imprescindible contar con un
mensaje claro, original y también interesante para transmitir. También saber promocionarlo para lograr buenos números de audiencias.

Necesidades de mi público

Este es quizás uno de los puntos más esenciales. ¿Quién es laa la que te dirigirías con el vídeo?

Investiga bien sobre tu público. ¿Estaría este dispuesto a invertir su tiempo viendo tus videos?

¿Qué género de público es? No es lo mismo lanzar un mensaje a nuevos clientes que a usuarios frecuentes de la marca.

Define objetivos a realizar respecto a este.

Siendo así… ¡Llegó la hora de crear una cuenta!

Una vez superado el filtro de las afirmaciones, ¡llegó la hora de crear una cuenta!

Regístrate

Para registrarte en el sitio web:te aconsejo contar con una cuenta de correo electrónico en. Con este correo electrónico, acortarás pasos de creación.

Inicia Sesión

Una vez ya tengas tu correo electrónico de Gmail, ingresa en Comenzar sesión e introduce tu e mail y contraseña.

Crea un canal

Dirígete a la esquina superior izquierda y despliega las opciones. Escoger Mi canal.

Como aparecerá el canal con tu nombre personal, cambia en las cacillas tu nombre por el de tu negocio o bien marca.

¡Y listo! Creaste tu canal en YouTube.

¿Ahora qué puedes hacer?

Personaliza el canal

Del mismo modo en que cuidas el aspecto de tu oficina o bien de tu local, o incluso el de tus otras, en el caso de tenerlas; debes personalizar y cuidar también del aspecto y de la configuración de tu canal.

La estética del canal debe ir acorde a la línea visual que utilices en el resto de tu comunicación: tarjetas de presentación, folletos, papelería, sitio web, entre otros muchos.

• 
  Dale una descripción al canal:
  

Cuéntale al público quién eres, qué tipo de vídeos y contenidos encontrarán allí. Resalta lo más esencial y sé sucinto.

Añade links del sitios web y de las redes en las que tengas presencia. Esto ayudará a las que personas que entren a tu canal, puedan también contactarte a ti de manera directa.

Elige una imagen que cumpla con lo que tu marca necesita comunicar.

Así como en, contar con una imagen de cabecera es esencial para la comunicación con el usuario.

Puedes empezar efectuando un vídeo de bienvenida para tus usuarios. Puedes aun configurar el vídeo a fin de que sea mostrado únicamente a quienes no se hayan inscrito a tu canal y puedan conocer quién eres, qué haces y qué tienes para ellos.

Recuerda:
¡sé tú mismo!

Planificar el video

Claro, así como hemos estado hablando de YouTube como una estrategia, tus vídeos han de ser elaborados con el mismo pensamiento: como estrategias. Por consiguiente, precisan de un paso a paso y de una planificación ya antes de ser publicados, y más esencial aún, ya antes de ser elaborados.

¿Qué contendrán?

¿Cómo serán llevados a cabo?

Comienza elaborando un plan de rodaje, escribe los temas que tratarás en ellos, planea aun unpara los videos y ya verás como va siendo más fácil la producción.

Formatos de video

Un asunto a tener en consideración para la elaboración de los vídeos, es el formato. A continuación sabrás cuáles son los que YouTube acepta:

.AVI (Audio Vídeo Interleaved)

.3GP (Cell phones)

.MOV (Mac)

.MP4 (iPod/PSP)

.MPEG o .MPG (Motion Pictures Experts Group)

.FLV (Adobe Flash)

.SWF (Shockwave Flash)

.M4V (h.264)

.WMV (Windows Media Vídeo)

Una vez tengas claro qué publicar, y tengas elaborado tu vídeo, ¡súbelo!

Subir un video:

Desde la parte superior derecha, puedes subir un video de forma simple y también intuitiva.

Puedes, en esta opción, subir una grabación directamente desde la cámara del ordenador.

Elige el vídeo que desees subir, buscando a través de la ventana que se crea al dar clic.

Una vez tu vídeo se encuentre en línea, incluye:

• Selecciona las palabras clave
• Dale un título a tu video
• Escribe una descripción para él
• Anotaciones depara que los usuarios comenten
• Crea etiquetas
• Dale una categoría a tu video
• Elige la imagen en miniatura que representará tu video

Y… ¡manos a la obra!

Comunica tu video

De nada servirá crear un video genial si no lo promocionas, por tanto:

• Pon en empleo tus redes sociales
• Añade el video en listas relacionadas a fin de que más personas puedan verlo.
• Consigue likes
• Participa y responde siempre a los comentarios
• Promociona tus videos en tu sitio o bien en

YouTube también cuenta con la herramienta:o buscador de seguidores para que puedas hacer publicidad de tu canal.

Horas de publicación

Investiga cuáles son los mejores instantes para publicar tus videos, según el interés de tu audiencia. El impacto que tendrá tu contenido no será exactamente el mismo si lo publicas en el instante en que más personas que te prosigan están conectadas o no.

Herramientas comopueden ayudarte a descubrir cual es el mejor instante para ti.

Conoce también sobre los.

En resumen, planear, crear y grabar el video es solamente la primera una parte de la tarea, mas, a fin de que se transforme en una herramienta efectiva de comunicación, y para que llegue a las personas, debes cuidar de todos los aspectos que abarcan la aparición pública de tu video.

Demuéstrale a los buscadores: YouTube y Google, que estás dispuesto a jugar bajos sus términos y haz de tus contenidos en vídeo, algo inusual.

Lo que importa es el contenido

Es necesario que en YouTube publiquemos
videos que la gente de veras quiere ver.Es necesario repetir esta idea una y mil veces, por el hecho de que por último allí es en donde se halla el éxito de cualquier acción y más tratándose de.

Una buena manera de lograr que las personas te sigan y sientan interés por ver tus contenidos, es amoldando a tu forma de comunicar, las próximas formas de vídeo que existen:

Tutoriales

“Cómo hacer…”

Estamos viviendo en la era del: Hazlo tu mismo; lo que no desea decir que a bastantes personas no les agrada seguir instrucciones. Al contrario, aprovecha el espacio en tu vídeo para enseñar paso a paso algo referido a tu categoría de negocio.

Anuncios

Puedes llegar a recurrir a abonar para que tu vídeo sea publicado en la publicidad de la plataforma. Así, aumentarás tu cuenta generalmente de visitas y situará tu canal mejor en cuanto a tráfico.

Pero no es la única alternativa. Puedes empezar a difundir el vídeo por tu cuenta en tus redes, en los comentarios a otros videos relacionados, en tu sitio, entre otros.

Historias

Realiza historias creativas relacionadas con tu marca.

Conoce más al respecto de cómo crear historias de tu marca que al público le interese en este link:.

Creatividad sin fronteras

Formas de vídeos son tantas como la de hacer. Es solo que uses tus ideas a tu favor.

Puedes hacer videos que charlen de:

• Consejos
• Anécdotas
• Formas de consumir lo que ofreces
• Ventajas y desventajas
• Sobre actualizaciones
• Otros sitios y referencias de interés para tu público
• Demostrativos
• Testimoniales
• Entre otros muchos.

Siempre teniendo presente que el vídeo que realices sea el adecuado para cada caso de tu etapa de comunicación.

Mira este enlace en el que conocerás cómo despertar tu creatividad a la hora de comunicarte con tu público:.

Mejora la relevancia de tu canal

Uno de los aspectos más importantes en la visibilidad de tus videos, es la relevancia que tenga tu canal. A mayor relevancia, mejor posicionamiento.

Estos son los aspectos a tener en consideración que mejoran la relevancia de tu canal:

• Número de vídeos publicados.
• Cantidad de suscriptores.
• Número total de reproducciones.
• Minutos totales de vídeo reproducidos: trata de hacerlos cortos y mantener la atención del espectador todo el tiempo que dure el vídeo.
• Número de “likes” de tus vídeos: interactúa con los espectadores y emplea anotaciones para hacer llamadas a la acción, invitando a los espectadores a hacer “like”, comentar o bien compartir el vídeo si les ha agradado.
• Frecuencia de publicación de nuevos vídeos.
• Antigüedad del canal.
• Enlaces externos cara tu canal desde redes sociales, blogs, otras webs, etc.

¡Eso sí!
Que la cantidad no comprometa jamás tu calidad.

Que no te pase la del que
mucho abarca, poco aprieta.

El que recibe consejos, llega a viejo

• Planifica: aclara tus ideas y objetivos
• Monitorea tus metas
• Sé constante
• La calidad te llevará a que los usuarios crean en ti
• Interactúa
• No pares de divulgar

A la acción

YouTube no es un canal nuevo, ni un fenómeno actual; lo que sí es diferente en la plataforma, es la inclinación y la preferencia de los usuarios que navegan allí. Los consumidores cada vez son más exigentes y están preparados ante cualquier estímulo, merced a que así como tu produces para ellos, ellos pueden producir para ti.

El impacto de YouTube es fuerte y para las marcas comienza a ser una realidad presente en el modelo de negocio.

YouTube, como plataforma que cobija vídeos, acaba por último siendo un canal en el que las emociones fluyen, comestible de la viralidad, futuro de una nueva prensa, radio y televisión, y, altos niveles de valor agregado para los negocios, algo que no debe desperdiciarse.

¡Comienza a contar tu historia en YouTube!

¿Ya habías pensado en hacerlo? ¿Tienes un canal en YouTube que te gustaría compartir aquí con nosotros?

¡Es más! Te propongo descargar nuestro kit de calendario editorial que no solamente te ayudará a programarte para comenzar a hacer tus vídeos en YouTube, sino te servirá para programar otro género de acciones geniales:

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