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El titulo de este post habría que leerlo con el tonillo que solo seco mojamuto sabe ponerle al. Y es que, bromas aparte, si bien el hecho de diferenciar links o bien menciones parece un poco repelente, la realidad es que no podemos proseguir pensando que los links en las redes sociales sean tratados por los buscadores como simples links...

Esta concepción de que un link en una red social es solo un link -y además con rel="nofollow" que le quita relevancia- es culpa nuestra: De aquellos que nos pasamos hablando de posicionamiento web en buscadores todo el día, y que nos encontramos en cierto instante con las redes sociales... Vaya inconveniente... en su instante lo pensamos y prácticamente todos caímos en lo mismo: "¡tienen enlaces! pues, ¡ayudan al posicionamiento SEO!, pero solo pues son enlaces no por nada más! que locura sería pensar lo opuesto... "

La verdad es que esto pudo ser cierto en un principio, sobretodo con Twitter que era entonces la red social que mejor se dejaba indexar, mas a día de hoy esta claro que Google plus no lee las redes sociales tal y como si fuesen páginas sino procura adaptarse a los nuevos tiempos y las trata de una manera bastante singular...

Indexación de las menciones en redes sociales

Vamos a charlar un poco de como recogen los motores de búsqueda esta información. Lo primero que hay que entender es que si algo no es alcanzable para todo el público ni Google plus ni Bing tienen posibilidad de indexarlo -guardarlo y clasificarlo en su base de datos-. Incluso en Google+, si nosotros vamos publicando links que sólo sean visibles para nuestros amigos, estos no se tienen presente de cara al posicionamiento de las páginas web. Esto es tan cierto para los círculos de google plus, como para los perfiles de Facebook privados e inclusive para las cuentas de Twitter no públicas. Toda mención ha de ser abierta, si deseamos que Google plus la lea y la tenga en cuenta, de otro modo, y si bien fuera capaz de descubrir qué estamos escondiendo al planeta, ya estaría medio planeta tirándosele al cuello por saltarse la privacidad de los usuarios.

Luego hay que mentar que no todas y cada una de las redes sociales se indexan igual de bien. Facebook ha sido desde siempre y en toda circunstancia la que peor se ha comportado en indexación. Y no me extraña mucho la verdad... su falta de respeto por los estándares web es más que evidente, esto unido a sus incesantes cambios drásticos de web y contenidos, sin pre-aviso, y su tensa relación con Google plus no le ha ayudado a ser una fuente al mismo nivel que otras.

Twitter había sido hasta hace poco la red social que mejor se indexaba. Debemos acordarnos de aquel gran experimento que fué lay que comía prácticamente en exclusiva de la conexión de Google plus con Twitter. A día de hoy, Twitter prosigue siendo una red muy indexada por el buscador. Lo que ocurre es que no puede competir con otra nueva red, cuya base de datos es de manera directa propiedad de Google+... Por consiguiente, y por injusto que parezca, Google+, es desde hace poco la red social mejor indexada... que le haremos... Es curioso como esto de aprovechar que los productos son suyos para indexarlos, no pasaba hace pocos años en Blogger y ahora, en cambio, lo han tenido tan claro.

La Mención y La Referencia

Retomando el tema original del post, debemos tener claro que para Google+ una red social ya no es un dominio con páginas sino que se han hecho en los últimos años muchos esfuerzos para entender las relaciones que en ellas se producen... Si no hubiera sido así Google+ se arriesgaría a ir contracorriente y no por el camino que sigue realmente Internet. Google+ investiga las relaciones entre persosonas, las temáticas que cada uno aborda y las duplicidades de perfiles de exactamente las mismas personas que realmente existen en Internet. Últimamente está aun haciendo esfuerzos por advertir a los auténticos autores del contenido en la red y así poder ligar contenidos con personas a un nivel que no esté forzosamente relacionado con los dominios o las páginas web.

Viendo todo este esfuerzo, y conociendo como se mueven las redes sociales es normal llegar a la conclusión de que cada mensaje en una red social, cada vez logra sen entendido un tanto mejor por los buscadores. Ahí llegamos a la diferenciación entre el típico Link de referencia en una web y una Mención en las redes sociales:

• 
  Un link es una referencia que un contenido hace sobre otro. Es un elemento que hace que una página web aporte autoridad cara otra al mostrarla como referencia para continuar completando información a sus lectores.
• 
  Un link en una red social no suele ser una referencia. Es una mención que hace un usuario de una página web para su publicoen un instante del tiempo determinado y en unas condiciones muy particulares.

Cuando ponemos una url corta en Twitter o anexamos un link en Fb o Google+, no creamos una referencia perdurable desde una página un contenido; estamos sencillamente mencionándolo y comentándolo. Comprendiendo que ambas acciones no significan lo mismo para nosotros, es inevitable que una mención no sea tratada de igual forma que lo hace un enlace por los buscadores...

¿Sabemos el valor de una mención en SEO?

Por las citadas características especiales de una mención, distinguida de un enlace de referencia clásico, podríamos intentar entender como tratará Google plus a estos links. ¿Cómo? Pues como siempre y en toda circunstancia hacemos en SEO: Teorizando a través de la aplicación de un poco de lógica y de sentido común al inconveniente, y probando si nuestra solución se acerca a la realidad sobre como se comportan los buscadores.

Las características primordiales que definen a una mención son, a mi modo de ver, las siguientes:

• Una mención se publica cara un conjunto de usuarios definido (los seguidores o amigos).
• Cuando se produce una mención, se destina absolutamente la publicación realizada en internet social cara ese Link. En los contenidos de páginas web podemos charlar de muchos temas y también incluir enlaces hacia sitios que hablan solo de una parte de ellos. Mas en las menciones, la publicación completa que hace el usuario en la red social se destina a enlace, lo comenta y lo valora. Por lo tanto, podemos entender la publicación completa es la mención y no solo el link.
• Una mención caduca muy rápidamente, solo tiene sentido en las próximas horas en las que ha sido producida. Esto no tiene pues ser cierto siempre y en todo momento, mas como norma general hay más comentarios en redes sociales que pierden sentido con el tiempo que al revés.
• En ocasiones puede asociarse al autor de la mención con otras menciones, redes sociales e inclusive webs.
• La mención puede extenderse y ser compartida por otros usuarios (republicación, compartir o bien retweet).

Con estas características descritas, y si las aceptamos como ciertas, podríamos decir que...

• 
  Una mención suelta en una red social debería aportar más valor que un link suelto por una página web, mas solo nada más generarse puesto que
  la mención es inmediata y luego caducaráperdiendo una gran parte de su valor.
• 
  Una mención será más esencial cuantos más la escuchen. Por ende el número de amigos, fans o bien seguidores de quien hace la mención debería hacer a esta más esencial.
• Una mención estará asociada a un autor concreto y por ende hará que
  los buscadores web clasifiquen la página mentada como interesante para gente que busca temáticas semejantes a las que acostumbra a tratar el autor.
• Una mención,
  cuando es muy compartida por muchos usuarios, quiere decir que en estos instantes esa información está comenzando a ser muy importante para determinados ámbitos de la poblacióny por consiguiente esa página de la que se habla debería ser mucho más importante para los bucadores, en tanto que es una de las páginas "tendencia del momento"... publicidad y redes sociales /li>
  

¿Cómo sabemos si todo esto es cierto?

Decíamos que después de la teoría debe venir la validación del la misma. El problema con el posicionamiento en buscadores es que es demasiado costoso probarlo todo. Con lo que no voy a poner estudios que prueben cada una de las afirmaciones que he hecho, simplemente comentaré aspectos que les dan cierta validez... Ojala pudiera poner pruebas empíricas de cualquier cosa relacionado con el conocido algoritmo de Google+, pero no es así..

1) Hace poco más de un año, en el Search Congress de Barcelona, por parte de SeoMoz comentaron que había hecho pruebas ( si que pueden permitírselo) y veían como un nuevo artículo con cientos de tweets nada más nacer posicionaba mucho mejor que otro con cientos de enlaces nada más nacer pero que esa tendencia cambiaba a los pocos días haciendo que los enlaces acabasen pesando más que las menciones. Para mi, eso viene a confirmar que las menciones son muy importantes en el instante que se producen pero que expiran rápidamente.

2) Por otra parte, vamos viendo como algunos perfiles con miles y miles de seguidores afectan con sus enlaces al posicionamiento de otras webs. Ahí lo dificil es saber si son los seguidores o bien las republicaciones de estos las que afectan al posicionamiento. Lo propio es meditar que ambas lo harán mas en diferentes medidas. Personalmente creo más en la republicación que en los seguidres brutos de los perfiles, y los últimos cambios de Klout también han venido a confirmar que los seguidores brutos no sirven para nada. Google plus no puede estar ciego ante este tipo de cosas.

3) Por último, vemos como los sacrificios de Google plus para identificar perfiles y autores son muy evidentes -están hasta un poco pesados con el tema-. Es lógico pensar que una vez identifique a los autores relacionará unos contenidos con otros, y sumará la semántica del autor al conjunto de semánticas que afectan a una página para aparecer por un resultado de búsqueda. Que sepa no hay pruebas aún de esto, pero para mi tiene mucho sentido que así sea, o bien llegue a ser...

Llegando a la práctica, ¿Tengo que mentarme a mi mismo?

Antes de seguir con la forma en la que trabajar el posicionamiento en buscadores con las menciones, me gustaría dejar en claro que cuando hablamos de menciones, y sobretodo cuando queremos que estas afecten al posicionamiento web en buscadores de nuestras páginas, tenemos que meditar en menciones creadas desde las redes sociales y con un mínimo de repercusión social natural...

Si tengo una página de empresa en Facebook, es lógico que publique ahí links a mi página web. Estoy en mi derecho de promocionar mi web en las redes sociales... pero no esperemos que el hecho de ir publicando en nuestros perfiles de empresa de Fb, Twitter y Google+ cada uno de los artículos de nuestra página nos haga salir en mejores situaciones... Comento esto por el hecho de que ya he visto en varias ocasiones como se aconseja estrictamente por posicionamiento web crear enlaces en los mini-perfiles sociales de Fb y Twitter. ¿Realmente pensamos que una pequeña cuenta es capaz de mudar un resultado del buscador? Hay muchos motivos por los cuales esta práctica puede ser buena:

- Llegar a la gente de forma más directa y personal.

- Si el artículo es bueno, darlo a conocer entre gente que podría republicarlo.

- o bien Lograr que los buscadores web indexen antes el contenido.

Pero ninguna de estas va a representar gran cosa si tenemos perfiles que solo van republicando nuestros artículos del site uno a uno conforme se crean... Cuando oigo ese género de afirmaciones solo puedo pensar que hay alguien que no se entera mucho de lo que importa en posicionamiento en buscadores y se dedica a vender motos a otro que se entera aun menos... No caigamos en idioteces de ese estilo, por favor... la formula mágica en seo no existe, y los trucos que hay son siempre y en toda circunstancia un Black Hat bastante complejo.

Entonces, como es la estrategia a seguir

Lo suyo si trabajamos el posicionamiento web en buscadores de forma legal -en un blanco inmaculado- es que entendamos que debemos buscar de nuestra actividad en redes sociales y fortalecer que se produzcan la mayor parte menciones positivas posibles. Ahí entran básicamente 3 cosas:

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Las técnicas de SMO (Social Media Optimizatión), que facilitan con botones y también integraciones la mención por la parte de los usuarios de nuestras webs en las redes sociales. Dependiendo sobretodo del perfil de usuario al que se dirija un site estos pequeños añadidos pueden llegar a progresar sustancialmente el número de menciones de un site.

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El trabajo de diseño web profesional en barcelona sociales con. Haciéndolos más importantes y Humanos y potenciando así la viralidad de todo cuanto publiquemos en ellos (sea o no nuestro), pero sin que el posicionamiento en buscadores sea su objetivo real. El Social Media y el posicionamiento web se llevan magníficamente, mas solo si son amigos, no cuando uno está supeditado por el otro.

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Acciones de Link Baiting orientado a redes sociales, es decir, crear contenidos destinados a ser fácilmente mencionados y reproducidos en redes sociales: infografías, temas de tendencia, herramientas, investigaciones, etc.

Y me repito, mas por el hecho de que es importante: Vemos que todo esto tiene más que ver con actividades desarrolladas que con la simple publicación en un perfil de Facebook. Y es que para jugar a las redes sociales hay que ser social, no mecánico...

Bueno, esto último no siempre y en todo momento es cierto... También tenemos el otro SEO, el fantástico planeta del Black Hat, que como siempre y en toda circunstancia busca hacer mecánicos y programables esfuerzos que parezcan humanos y sacar tajada de los fallos del buscador... pero eso es algo muy diferente, que no está al alcance de todos...

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