SEO y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores
Combinar posicionamiento web en buscadores y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en motores de búsqueda para ganar visibilidad
En casi cualquier planificación de medios para un negocio, las estrategias posicionamiento en buscadores y SEM son fundamentales. posicionamiento SEO y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores. SEM y posicionamiento web en buscadores son imprescindibles en las estrategias de marketing digital para el posicionamiento en buscadores. Al menos uno de ellos debe tener cabida si nuestro producto o bien servicio se busca y deseamos que nos encuentren. En consecuencia, no son excluyentes sino más bien complementarios.
Ambas estrategias, deben usarse. El posicionamiento web se favorece del tráfico que se produce en una campaña SEM. Y ésta, mejora sus resultados por un posicionamiento web onpage optimado que deje mayor nivel de calidad. Lo idóneo es trabajar ambas estrategias conjuntamente y ordenada, puesto que se pueden complementar con perfección, aunque hay casos concretos en los que no se suelen emplear las dos.
Qué es el posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization)
El posicionamiento SEO, optimización para los motores de búsqueda, se puede delimitar como el proceso para la mejora de la visibilidad de un website en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Va a ser un trabajo de optimización y de aumento de la popularidad del website, con el propósito de que sea rastreable por los motores de búsqueda, apropiadamente indizado y relevante a fin de que el mayor número de sus páginas aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda tras las consultas de búsqueda de los usuarios. En nuestro caso, nos centraremos en Google. Hay dos factores fundamentales que influyen en el posicionamiento: La relevancia y la autoridad.
Google estima que una web es relevante cuando corresponde con precisión con una busca determinada que ha efectuado un usuario. Se aplican técnicas de posicionamiento web onpage, acciones que realizamos dentro de nuestro propio website para optimizarlos de cara a los motores de búsqueda, como la optimización de palabras clave, disposición de URL’s afables, la mejora de la experiencia del usuario o bien la reducción del tiempo de carga, etc.
En cuanto a la autoridad, un website tiene autoridad cuando es popular. Se trata de todas aquellas acciones de optimización que sirven para aumentar la popularidad de nuestro sitio web. La popularidad se consigue mejorando el número de enlaces de otros sitios que apunten cara el nuestro, y lo haremos mediante la publicación de artículos de invitado en otros weblogs, distribuyendo contenido interesante por medios sociales y que se convierta en viral, con la publicación de notas de prensa, etcétera Estas señales son factores externos a nuestro sitio web. Son las llamadas técnicas de posicionamiento web offpage. Podemos destacar, el link building.
Qué es el SEM (Search Engine Marketing)
El SEM, marketing en los motores de búsqueda, abarca las técnicas utilizadas para progresar el posicionamiento de una web mediante anuncios de pago que aparecen en la página de resultados de los motores de búsqueda para determinadas palabras clave. En nuestro caso, se refiere a la promoción de un sitio web en los buscadores mediante el empleo de anuncios de pago por medio de plataformas como Google AdWords o Bing Ads, que se puede ampliar a otro género de publicidad mediante estas y otras plataformas de display y medios sociales, a través de el pago en base a los clics que nos producen los anuncios.
Las primordiales diferencias entre SEO y SEM
Respecto a los plazos para la obtención de resultados
SEO requiere un período temporal más largo que SEM. Los resultados en posicionamiento SEO se consiguen a medio-largo plazo y no garantiza que el trabajo que se hace vaya a posicionar. No ofrece ninguna garantía de que se pueda alcanzar los primeros puestos y las fluctuaciones en la situación que se ocupa en el ranking de resultados no son demasiado grandes, suelen generarse cuando los algoritmos de los motores de búsqueda implementan modificaciones esenciales.
Por el contrario, SEM es una estrategia muy eficaz desde el primer momento, de forma prácticamente inmediata, puesto que de manera directa se comienza a aparecer en los resultados de Google por todas y cada una de las palabras clave que se han elegido y se puede alargar todo lo que se desee en el tiempo.
En los anuncios de pago, el cambio de posiciones en los rankings puede ser incesante. Se modifica el ranking de los anuncios, que depende de una fórmula matemática que tiene en cuenta la puja y un factor de calidad que se calcula en tiempo real para cada búsqueda.
En posicionamiento web en buscadores, lo normal es realizar acciones para el posicionamiento en unas pocas palabras clave, al paso que con SEM no existe esta restricción.
Respecto a la eficiencia, flexibilidad y de qué forma se muestran
SEO es más potente que SEM por la mayor confianza que transmite a los usuarios un resultado orgánico frente a uno marcado como “anuncio”. Eso implica que los click through rate (Click Through Rate o bien tasa de click) de posicionamiento SEO sean algo más altos que en SEM, sobretodo en primeras situaciones. Sin embargo, con SEM es posible salir por delante del primer SEO. Otra cosa es que los usuarios deseen o no hacer clic siendo un enlace de pago, pero si se responde a lo que el usuario busca, suele marchar y hacen clic. El click through rate es alto para las primeras situaciones. En cualquier caso, tanto en SEO como en SEM, la tasa de click (CTR) reduce con la situación. A más baja situación, menos clics.
El SEM es muy flexible, y los cambios son efectivos de forma inmediata. Por contra, el posicionamiento SEO es poco flexible y no se aplican velozmente.
En los buscadores web, los anuncios de pago o bien patrocinados se muestran bajo una etiqueta “anuncio” y acostumbran a aparecer en la zona superior, pero a veces asimismo en la zona lateral y en la parte inferior de la página de resultados. En cambio, los resultados orgánicos de posicionamiento SEO no llevan ninguna etiqueta y suelen mostrarse inmediatamente después de los primeros enlaces de pago.
Mejor SEM en una Landing Page
Por ejemplo, si se quiere promocionar una Landing Page, la estrategia más adecuada sería hacer una campaña SEM, pues una landing, tomándola como el término de portal de una sola página al no tener apenas contenido, no tendría opciones de posicionarse. En cualquier caso, sí podría ser interesante para la palabra clave del dominio.
Una página de aterrizaje es una página web particularmente para transformar visitantes en leads. Ofrecer algo para que el usuario esté dispuesto a dejar información por medio de un formulario para posteriormente contactar con ellos. O también, puede ser una página de nuestro site a propósito que tratamos a fin de que llegue nuestro tráfico y pretendemos que realice una determinada acción. Por consiguiente, el contenido va a ser el concreto y necesario para conseguir la meta por el que se ha creado la página de aterrizaje.
Respecto a la inversión, SEM es de pago, pero posicionamiento web en buscadores no es “gratis”
El SEM, además de esto, tiene la “desventaja” de que cuando dejas de invertir, “dejas de salir”, si bien no hay que olvidarse de que da una potente captación de “clientes” nuevos cuando está activo. En posicionamiento SEO, no hay que pensar para nada que es “gratis”, tanto en tiempo que podamos “invertir” nosotros, como si precisamos de un especialista o incluso alguien que sea capaz de realizar cambios en la programación o bien en el diseño. En posicionamiento SEO, hablamos de costo fijo con respecto a la compañía encargada de optimar la página y generar el contenido.
De todas formas, posicionamiento en buscadores es el posicionamiento en los resultados orgánicos o natural en los navegadores, y no precisa inversión directa en publicidad, en contraste a SEM que hace referencia a la administración eficaz de links patrocinados en los buscadores web. En SEM el costo es variable, conforme con el trabajo de la gestión de la campaña y el pago por las visitas.
Respecto a la medición
Para las métricas relativas al posicionamiento web se puede emplear la herramienta Google Search Console, que da cierta información, de las posiciones y palabras clave que nos han generado clics. Pero la información resultante es incompleta y complica el trabajo de SEO.
Por el contrario, en SEM, y merced a las propias herramientas que provee Google AdWords, se pueden tener los datos y las estadísticas de palabras clave y métricas de una campaña. También se pueden tener a través de Google Analytics. Usando esta herramienta, veremos que Google se preocupa por la privacidad en las búsquedas, y también identifica como ‘Not provided’ las palabras clave que los usuarios buscan en su plataforma teniendo una sesión iniciada es más bastante difícil conocer las palabras clave o bien consultas por las que se están consiguiendo tráfico.
La aplicación de SEO y SEM en la estrategia de marketing digital
Para comenzar, no debemos dejar pasar la oportunidad de, si debemos abordar la creación de un sitio web desde cero, realizarlo con tecnologías actuales, fácil de gestionar, adaptable a todo género de dispositivos y con un alto grado de usabilidad. O sea, preparar adecuadamente el sitio para ser más amigable con Google.
Apostar por una buena optimización SEO, puesto que tratamos de ofrecer la mejor versión de nuestro negocio y, en consecuencia, de nosotros. Por esta razón, es fundamental el posicionamiento con el posicionamiento en buscadores para las buscas. Una página bien optimizada va a tener un mayor índice de calidad, lo que repercutirá en el CPC y en el ranking de nuestros anuncios de búsqueda. No obstante, lo primero es el SEM.
Primeros pasos para el posicionamiento
Lo primero es identificar las palabras clave por las cuales deseamos posicionarnos. Estudiaremos previamente las keywords por las que queremos posicionarnos, localizaremos las que tienen más búsquedas y originan más clicks. Y para ello, utilizaremos herramientas de SEM ( o el Planificador de palabras de Google AdWords) igual que si realizásemos una campaña de pago. Lo mejor es hallar palabras clave que muchos usuarios las estén buscando, pero en las que la oferta de páginas web posicionadas sea parcialmente baja en ese instante. Dejaremos para posicionamiento SEO el posicionamiento de aquellas palabras clave que tienen un mayor costo por clic (CPC) en Google AdWords.
A partir de aquí, podemos decidir si iniciar una campaña de SEM para lograr visitas y resultados inmediatos; o bien, estas palabras clave que nos interesan las incorporamos en nuestro site con una buena estrategia de marketing de contenidos que acabarán aportándonos linkbuilding de forma natural y visitas de redes sociales debido a la calidad de los contenidos que han hecho que se hayan compartido en las mismas. De esta forma, a medio o bien largo plazo, conseguiremos posicionamiento o bien orgánico. Es decir, posicionamiento web en buscadores. Las palabras clave mejor posicionadas, así como aquellas con un ámbito local, las podremos potenciar con tráfico orgánico, y dejaremos las que estén poco posicionadas, para las campañas de SEM.
Lanzar una campaña SEM
La estrategia SEM es fundamental para fijar y establecer el negocio en un nicho concreto, bien seleccionado. Conseguir resultados más inmediatos. Nos deja medir mejor que en otras estrategias promocionales.
Los anuncios SEM se enfocan a usuarios que verdaderamente están interesados en transformar, a los que les necesitan solucionar la idea de adquirir que tienen en la cabeza, sino más bien el porcentaje de conversiones va a ser muy bajo y, más bien, SEM se enfoca sobre todo a venta. Además de esto, según el ROI logrado, se pueden controlar los resultados de la campaña. Mas hay otras buscas que aprovechar, pero tienen unos objetivos distintos, más de branding, no de venta.
El SEM es el mejor modo de que nuevas y pequeñas marcas, sin tráfico ni conocimiento de marca previo, se den a conocer tanto por la inmediatez de sus resultados, como por la posibilidad de competir con otras más asentadas en el mercado con menos presupuesto que el necesario para acceder a los medios tradicionales; aparte de por el nivel de flexibilidad para ir haciendo acciones poquito a poco y a medida; y por el control que permite sobre el presupuesto y los objetivos. Aun afirmaríamos que los datos pueden asistir a conocer mejor al objetivo y sus necesidades.
Con poco presupuesto, y si el producto lo deja, comenzar con pequeñas campañas de SEM y otras acciones de bajo coste para conseguir backlinks (colaboraciones, publicaciones, etc.). Sin embargo, no es recomendable iniciar una campaña SEM sin haber hecho un buen estudio anterior y sin asesoramiento de un especialista, puesto que es simple confundirse y gastar el presupuesto rápidamente sin obtener resultados (por ejemplo, ignorar el índice de calidad, preparar anuncios poco optimados sin guiar al usuario a la landing más conveniente o cara la conversión, etc.).
Mejorar el nivel de calidad
Para que Google nos dé una mejor situación de los anuncios, estos y la experiencia de la página de destino son elementos que cuanto más relevantes sean para el usuario, mayor será la probabilidad de conseguir niveles de calidad más altos y que pueden contribuir a abonar menos y optar a una mejor posición en las buscas.
Por tanto, el anunciante debe trabajar el nivel de calidad y no dejarlo todo a cargo de los usuarios que decidan cliquear sobre los anuncios y contribuir a que el click through rate sea mejor. La “filosofía de Google” es dar valor a que el usuario encuentre lo que busca, pero siempre y en todo momento teniendo en cuenta para el ranking del anuncio (situación), además de la estrategia de puja (por poner un ejemplo, el CPC), el nivel de calidad (la calidad del anuncio, la eficiencia de la página de destino y el click through rate previsto). Los textos de los anuncios van a deber tener un enfoque más comercial.
Se debe ir examinando los resultados de las campañas SEM y comprobar si las palabras clave se han posicionado por posicionamiento web en buscadores para dejar de pujar en ellas en Google AdWords. El análisis de resultado deja ver si se aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda y sirve para ir reduciendo progresivamente los costos.
Inicio de la estrategia SEO
En base a los resultados y el histórico, iniciar la estrategia posicionamiento SEO conocedores de cuáles son nuestras palabras clave con más potencial. Ahora, se tendría que prosperar la optimización del web, que no implicaría demasiado trabajo pues ya se habría hecho un trabajo inicial.
Se debe ir examinando los resultados y comprobar si aquellas palabras claves que tenían un CPC elevado se han posicionado tras apostar por el posicionamiento SEO.
Para concluir, se tendría que planificar una estrategia a más largo plazo, incluyendo las acciones pertinentes a la generación de contenido, social media y consecución de links. Esto es, posicionamiento en buscadores offpage. agencia de comunicación madrid de contenidos con textos atractivos, relevantes y extensivos con el claro objetivo de lograr tráfico de calidad y visibilidad del sitio web.
El contenido es uno de los puntos más relevantes actualmente dentro del posicionamiento en buscadores, y sobretodo vinculado a las Redes Sociales, con lo que van SEO y Social Media van de la mano para lograr un buen posicionamiento orgánico en motores de búsqueda. Por consiguiente, habrá que crear contenidos originales, interesantes, relevantes y que produzcan engagement con el claro objetivo de que sean compartidos en otras webs, blogs y redes sociales. Ello implicará conseguir más links y mejor posicionamiento merced al posicionamiento web en buscadores Social.
Por tanto, será imprescindible efectuar una estrategia de .
El SEO que se lleva ahora prima el contenido original, lo que favorece a los usuarios. Y como dice Google: “piensa en el usuario (más que en los robots) y lo demás vendrá solo”.
Por otra parte, los plugin facilitan muchísimo el posicionamiento en buscadores y prácticamente fuerzan a de manera inconsciente escribir para alcanzar el mejor posicionamiento posible. Mas resulta preciso, porque es una oportunidad para adelantarte a la competencia.
